Processo de comunicação mercadológica dirigida a crianças: explorando o portal Poupedi Sicredi
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Date
2013Author
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Academic level
Graduation
Abstract in Portuguese (Brasil)
O presente trabalho aborda o processo de comunicação mercadológica dirigida à criança utilizada pelo Portal Poupedi Sicredi. Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar a recepção de crianças na interação com o site Poupedi Sicredi e relacionar com os relatos da produção sobre os objetivos de marketing e comunicação do produto. A revisão bibliográfica aprofundou os conceitos centrais do marketing e da comunicação integrada e também trouxe a mídia no contexto da infância. A metodologia co ...
O presente trabalho aborda o processo de comunicação mercadológica dirigida à criança utilizada pelo Portal Poupedi Sicredi. Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar a recepção de crianças na interação com o site Poupedi Sicredi e relacionar com os relatos da produção sobre os objetivos de marketing e comunicação do produto. A revisão bibliográfica aprofundou os conceitos centrais do marketing e da comunicação integrada e também trouxe a mídia no contexto da infância. A metodologia conta com pesquisa bibliográfica, entrevista com profissionais do Sicredi, análise documental do site e grupo focal com o público infantil. Os resultados indicam que existe um esforço por parte da empresa em cumprir sua função social e passar o sentido de poupar, porém há oportunidades no produto de explorar melhor essas temáticas, uma vez que não atende à dinâmica de leitura das mídias digitais por parte das crianças pesquisadas. ...
Institution
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
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