Processo de comunicação mercadológica dirigida a crianças: explorando o portal Poupedi Sicredi

Abstract

O presente trabalho aborda o processo de comunicação mercadológica dirigida à criança utilizada pelo Portal Poupedi Sicredi. Esta pesquisa tem como objetivo principal analisar a recepção de crianças na interação com o site Poupedi Sicredi e relacionar com os relatos da produção sobre os objetivos de marketing e comunicação do produto. A revisão bibliográfica aprofundou os conceitos centrais do marketing e da comunicação integrada e também trouxe a mídia no contexto da infância. A metodologia conta com pesquisa bibliográfica, entrevista com profissionais do Sicredi, análise documental do site e grupo focal com o público infantil. Os resultados indicam que existe um esforço por parte da empresa em cumprir sua função social e passar o sentido de poupar, porém há oportunidades no produto de explorar melhor essas temáticas, uma vez que não atende à dinâmica de leitura das mídias digitais por parte das crianças pesquisadas.