O papel dos personagens licenciados no consumo infantil : explorando o mundo de meninas de 7-8 anos

Abstract

A presente monografia tem como objetivo estudar as relações de consumo estabelecidas entre o público infantil e os produtos licenciados de personagens, passando por sua percepção dos mesmos quando inseridos em anúncios publicitários. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, contextualiza-se as fases da infância conforme a psicologia; em seguida, são apresentadas as ideias de diversos autores a respeito de consumo, marketing e publicidade, sempre salientando suas aplicações específicas às crianças. Posteriormente, é realizada uma pesquisa empírica exploratória e qualitativa por meio de entrevistas individuais com 10 meninas (sete e oito anos). A análise dos dados mostra que produtos associados a personagens chamam a atenção e despertam o desejo de consumo das crianças, porém não são o único fator relevante na hora da escolha. Além disso, percebe-se que a publicidade tem o papel de impulsionadora de moda e tendências de produtos, sendo bastante lembrada pelo público infantil, porém não podendo ser considerada definitiva no momento da compra.