O papel dos personagens licenciados no consumo infantil : explorando o mundo de meninas de 7-8 anos
View/ Open
Date
2012Author
Advisor
Academic level
Graduation
Abstract in Portuguese (Brasil)
A presente monografia tem como objetivo estudar as relações de consumo estabelecidas entre o público infantil e os produtos licenciados de personagens, passando por sua percepção dos mesmos quando inseridos em anúncios publicitários. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, contextualiza-se as fases da infância conforme a psicologia; em seguida, são apresentadas as ideias de diversos autores a respeito de consumo, marketing e publicidade, sempre salientando suas aplicações esp ...
A presente monografia tem como objetivo estudar as relações de consumo estabelecidas entre o público infantil e os produtos licenciados de personagens, passando por sua percepção dos mesmos quando inseridos em anúncios publicitários. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, contextualiza-se as fases da infância conforme a psicologia; em seguida, são apresentadas as ideias de diversos autores a respeito de consumo, marketing e publicidade, sempre salientando suas aplicações específicas às crianças. Posteriormente, é realizada uma pesquisa empírica exploratória e qualitativa por meio de entrevistas individuais com 10 meninas (sete e oito anos). A análise dos dados mostra que produtos associados a personagens chamam a atenção e despertam o desejo de consumo das crianças, porém não são o único fator relevante na hora da escolha. Além disso, percebe-se que a publicidade tem o papel de impulsionadora de moda e tendências de produtos, sendo bastante lembrada pelo público infantil, porém não podendo ser considerada definitiva no momento da compra. ...
Institution
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Collections
This item is licensed under a Creative Commons License