A representação de celebridades em campanhas publicitárias : estudo do caso Neymar, o garoto-propaganda do Brasil
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Data
2012Orientador
Nível acadêmico
Graduação
Resumo
A profissionalização do futebol no Brasil, aliada à disseminação da publicidade no esporte, fez com que uma das principais paixões culturais do país se transformasse também em grande exemplo de negócio. Desta forma, realizou-se um estudo de caso do jogador Neymar, com o objetivo de descobrir como ele é representado em campanhas publicitárias de grandes marcas. Assim, foi possível abordar questões referentes a celebridades, estrelas, construção de marcas e estratégias de aproximação do público-a ...
A profissionalização do futebol no Brasil, aliada à disseminação da publicidade no esporte, fez com que uma das principais paixões culturais do país se transformasse também em grande exemplo de negócio. Desta forma, realizou-se um estudo de caso do jogador Neymar, com o objetivo de descobrir como ele é representado em campanhas publicitárias de grandes marcas. Assim, foi possível abordar questões referentes a celebridades, estrelas, construção de marcas e estratégias de aproximação do público-alvo em ambientes on-line e off-line. ...
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Relações Públicas.
Coleções
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TCC Comunicação Social (1829)
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