A representação de celebridades em campanhas publicitárias : estudo do caso Neymar, o garoto-propaganda do Brasil

dc.contributor.advisor	Machado, Maria Berenice da Costa	pt_BR
dc.contributor.author	Silva, Gabriel Gonçalves da	pt_BR
dc.date.accessioned	2013-03-06T01:39:19Z	pt_BR
dc.date.issued	2012	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10183/67262	pt_BR
dc.description.abstract	A profissionalização do futebol no Brasil, aliada à disseminação da publicidade no esporte, fez com que uma das principais paixões culturais do país se transformasse também em grande exemplo de negócio. Desta forma, realizou-se um estudo de caso do jogador Neymar, com o objetivo de descobrir como ele é representado em campanhas publicitárias de grandes marcas. Assim, foi possível abordar questões referentes a celebridades, estrelas, construção de marcas e estratégias de aproximação do público-alvo em ambientes on-line e off-line.	pt_BR
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	por	pt_BR
dc.rights	Open Access	en
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Futebol	pt_BR
dc.title	A representação de celebridades em campanhas publicitárias : estudo do caso Neymar, o garoto-propaganda do Brasil	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.identifier.nrb	000871618	pt_BR
dc.degree.grantor	Universidade Federal do Rio Grande do Sul	pt_BR
dc.degree.department	Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação	pt_BR
dc.degree.local	Porto Alegre, BR-RS	pt_BR
dc.degree.date	2012	pt_BR
dc.degree.graduation	Comunicação Social: Habilitação em Relações Públicas	pt_BR
dc.degree.level	graduação	pt_BR

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