Precariedade da produção publicitária neoliberal em agências : práticas, perspectivas e possibilidades entre trabalhadores e empregadores

Abstract

O objetivo desta pesquisa é avaliar a precariedade das condições de trabalho nas práticas de produção em agências de publicidade de Porto Alegre - RS (2024-2025), a partir de relatos de trabalhadores publicitários e de gestores empregadores, tensionando estratégias de visibilidade, denúncia e possibilidades de enfrentamento de situações causadoras de sofrimento aos empregados. A discussão teórica aborda o fenômeno publicitário, o universo de sua produção e seus espaços institucionais, as agências de publicidade; além da articulação entre subjetividade, trabalho no contexto neoliberal e as práticas de produção no campo publicitário. O percurso metodológico compreende uma análise documental de depoimentos deixados por trabalhadores publicitários no documento compartilhado Planilha das Agências no ano de 2024, somada a entrevistas semi-abertas com empregadores de algumas das instituições mencionadas; para posterior análise transversal de dados. Os resultados evidenciam que o cenário da produção publicitária no contexto pesquisado (Porto Alegre - RS) é marcado por condições precárias de trabalho, tais como: vulnerabilidade das formas de inserção e desigualdades sociais, intensificação do trabalho e terceirização, insegurança e saúde no trabalho, perda das identidades individual e coletiva, fragilização da organização dos trabalhadores e descarte do Direito do Trabalho. Tais condições têm como fundo uma estruturação contraditória que acompanha diversas problemáticas do projeto neoliberal, atravessando e tensionando práticas e relações de trabalhadores publicitários e seus empregadores gestores.

This research aims to identify signs of precarious working in the production practices of advertising agencies from Porto Alegre, RS, based on reports from employed advertising professionals and employing managers, and highlighting strategies for visibility, denunciation, and possibilities for confronting situations that cause suffering to workers. The theoretical discussion examines the advertising phenomenon, the universe of its production, and its institutionalized places – advertising agencies –, as well as the interplay between subjectivity, the activity of work in the neoliberal context, and production practices in the advertising field. The methodological approach includes a documental analysis of answers left in 2024 by advertising workers in a shared document named "Planilha das Agências", in addition to semi-open interviews with employers from institutions that were mentioned between the answers, for subsequent data analysis. The results show that the he advertising production landscape in the studied context (Porto Alegre, RS) is marked by precarious working conditions, such as: vulnerable employment arrangements and social inequalities, work intensification and outsourcing, job insecurity and occupational health issues, the erosion of individual and collective identities, the weakening of worker organization, and the disregard for labor rights. These conditions stem from a contradictory structure that follows several problems of the neoliberal project, stressing and straining the practices and relationships of advertising employees and their employing managers.