Avaliação de feiras e mercados de música : proposta de indicadores e metodologia a partir da experiência da Feira Internacional Música Mundo em Belo Horizonte

Abstract

O estudo propõe um conjunto de indicadores e uma estrutura metodológica para avaliar feiras e mercados de música, tendo como estudo de caso a Feira Internacional Música Mundo, em Belo Horizonte. Foram adaptadas ferramentas de avaliação inicialmente desenvolvidas para o Mercado das Indústrias Criativas do Brasil (MICBR), argumentando-se que a natureza dinâmica e intangível dos setores culturais e criativos exige modelos de avaliação específicos, além das tradicionais análises de impacto econômico. A metodologia combina uma análise longitudinal da expansão das redes de contatos profissionais, métrica-chave de sucesso desses eventos, com o Método de Valoração Contingente (MVC), por meio da técnica de Disposição a Pagar (DAP), para estimar o valor atribuído às conexões, conhecimentos e oportunidades geradas. Também se apresenta uma fórmula ponderada para estimar o valor total de negócios, considerando os diferentes perfis de participantes. Os resultados indicam que o valor econômico do Música Mundo é principalmente catalítico, ao fortalecer redes profissionais que sustentam o ecossistema musical e criam condições para negócios futuros. Conclui-se que a abordagem híbrida oferece uma ferramenta mais robusta para mensurar impactos intangíveis, gerando subsídios relevantes para políticas culturais e gestão estratégica de eventos.

The study proposes a set of indicators and a methodological framework to evaluate music fairs and markets, using the International Music World Fair (Música Mundo), held in Belo Horizonte, as a case study. Evaluation tools originally developed for the Brazilian Creative Industries Market (MICBR) were adapted, based on the argument that the dynamic and intangible nature of cultural and creative sectors requires specific assessment models that go beyond traditional economic impact analyses. The methodology combines a longitudinal analysis of the expansion of professional networks, a key metric of success for such events, with the Contingent Valuation Method (CVM), specifically the Willingness to Pay (WTP) technique, to estimate the value attributed to the connections, knowledge, and opportunities generated. A weighted formula is also presented to estimate the total value of business generated, taking into account the different profiles of participants. The results indicate that the economic value of Música Mundo is primarily catalytic, by strengthening professional networks that sustain the music ecosystem and create conditions for future business rather than immediate sales. It is concluded that this hybrid approach provides a more robust tool for measuring intangible impacts, offering valuable insights for cultural policy and the strategic management of events.