Nosso livro de aventuras: o amor romântico e a fotografia publicitária

Abstract

A presente dissertação tem como objetivo principal discutir o amor romântico que se manifesta nas fotografias publicitárias veiculadas pela revista Veja, entre os anos 2012 e 2022. Primeiramente, realizei um mapeamento acerca do modo como a questão do amor aparece em certos períodos históricos. Discorro, ainda, sobre o amor romantizado enquanto uma ideia que vem sendo proposta desde o século XII, se reestabelecendo até o século XX, quando a cultura de massa passou a influenciar diretamente o nosso modo de relação com o mundo e com o outro, esbarrando na ideia de crise da imaginação simbólica. Essa crise acabou deixando os relacionamentos amorosos mais técnicos, assim como as fotografias. Foram examinadas edições da revista Veja nos últimos dez anos, em busca de campanhas direcionadas à data comemorativa do Dia dos Namorados no Brasil. Essas peças publicitárias são observadas por meio da mitocrítica, ferramenta metodológica alinhada aos pressupostos da Teoria Geral do Imaginário de Gilbert Durand, heurística desse trabalho. Em um total de 48 imagens encontradas, 20 delas foram escolhidas para comporem o corpus de análise. Por fim, entendo que há uma lógica dualista nas relações amorosas atuais, formada pela racionalidade. Contudo, quando se trata de amor, a complexidade e a profundidade são inerentes ao tema. Por esse motivo, a presente dissertação mostra como é importante valorizar o simbólico e a alteridade. Da mesma forma, não há relação perfeita, mas há, justamente pelas contradições intrínsecas ao ato de se apaixonar, um processo de alteridade envolvido.

The main objective of this dissertation is to discuss romantic love as manifested in the advertising photographs published in Veja magazine between the years 2013 and 2022. Firstly, I conducted a mapping of how the issue of love appears in certain historical periods. I also discuss romanticized love as an idea that has been proposed since the 12th century, reestablishing itself until the 20th century when mass culture began to directly influence our way of relating to the world and others, encountering the idea of a crisis of symbolic imagination. This crisis ended up making romantic relationships more technical, as well as photographs. Editions of Veja magazine from the past ten years were examined in search of campaigns targeted towards the Valentine's Day commemorative date in Brazil. These advertising pieces are observed through mythocriticism, a methodological tool aligned with the assumptions of Gilbert Durand's General Theory of the Imaginary, which is the heuristic of this work. Out of a total of 48 images found, 20 of them were chosen to compose the corpus of analysis. Finally, I understand that there is a dualistic logic in current romantic relationships, formed by rationality. However, when it comes to love, complexity and depth are inherent to the subject. For this reason, this dissertation shows how important it is to value the symbolic and alterity. Similarly, there is no perfect relationship, but there is, precisely due to the intrinsic contradictions of falling in love, a process of alterity involved.