Representações do feminino no canal GNT: identidade visual e segmentação

Abstract

Esta pesquisa estuda representações do feminino na mídia a partir da análise de elementos constitutivos do discurso do canal GNT. Em outubro de 2003, o canal mudou seu posicionamento no mercado de TV por assinatura brasileiro. O trabalho parte do conceito de Suzana Kilpp de ethicidades televisivas, práticas enunciativas das emissoras que se sobrepõem para marcar territórios de significação junto à audiência e compor um discurso identitário que as diferencie no mercado. A trajetória de segmentação do canal GNT é analisada, com especial atenção às questões de identidade visual (logomarca, vinhetas e chamadas). O trabalho dedica-se a entender formas de enunciação da mulher através destas ethicidades.

This research studies representations of the feminine gender in the media, analysing constituent elements of the GNT channel speech. In October 2003, the channel changed its positioning in the Brazilian pay TV market. The paper uses the concept of televising ethicidades, by Suzana Kilpp, that are enunciative practices of television channels. These practices build significant territories to the hearing and compose an identity speech to the channels that differentiates them in the market. The GNT trajectory of segmentation is analyzed with special attention to the visual identity (logo, vignettes and teasers). The paper intends to understand forms of representations of the woman through these ethicidades.