Coolhuntings : pesquisa cultural como base ao apontamento das tendências mercadológicas

Abstract

O objetivo do trabalho é apresentar um panorama do cenário que propiciou o surgimento das empresas coolhuntings, especializadas em pesquisas de mercado de tendências culturais e em transformar essas informações em tendências mercadológicas rentáveis. A metodologia utilizada é a revisão bibliográfica relativa à cultura e ao histórico das metodologias de estudo das pesquisas do comportamento do consumidor, bem como das pesquisas de tendências. Enfatiza o cenário da cultura jovem em que as tendências eclodem, privilegiando o espaço cultural como integrante de um sistema de mercado mundializado da sociedade capitalista ocidental para a prática das pesquisas de tendências. Aponta as relações entre a observação e interpretação dos fenômenos culturais e o trabalho do coolhunter, enquanto agente que detecta as tendências.

The objective of this work is to present a panorama of the scenery that propitiated the appearance of the companies coolhuntings, specialized in researches of market of cultural tendencies and in transforming those information in tendencies profitable merchandising. The methodology is based on the bibliographical revision about the culture and the historical methodologies of study of the researches of the consumer's behavior, as well as the researches of tendencies. It emphasizes the scenery of the young culture in that the tendencies emerge, privileging the cultural space as member of a system of market worldwide of the western capitalist society for the practice of the researches of tendencies. It points the relationships between the observation and interpretation of the cultural phenomena and the work of the coolhunter, while agent that detects the tendencies.