Análise para o lançamento do produto Alivium comprimidos no mercado farmacéutico do Rio Grande do Sul

Abstract

O presente trabalho de conclusão do Curso de Pós Graduação em Gestão Empresarial pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, contém as atividades desenvolvidas no referido curso com o objetivo de analisar o lançamento do produto Alivium Comprimidos no mercado farmacêutico do Rio Grande do Sul. Este referido lançamento, será realizado pela empresa Mantecorp Indústria Química e Farmacêutica SA.. Durante o desenvolvimento deste trabalho, destacou-se o produto Alivium Comprimidos inserido no mercado de produtos farmacêuticos, suas vantagens e benefícios bem como o potencial de mercado de antitérmicos na região Sul. Nas etapas seguintes foram abordados: a segmentação de mercado e sua importância, a demanda do Alivium Comprimidos nos primeiros dois meses de lançamento comparativamente com os principais concorrentes e a freqüência e roteirização da visitação médica nos clientes potenciais. Foi abordado também, a demanda e análise de mercado deste referido produto, com o objetivo de mensurar o tamanho e potencial deste mercado ao qual o produto Alivium Comprimidos estará sendo direcionado. Finalizando temos a elaboração do Plano de Ação contendo as estratégias sugeridas para os anos de 2009 e 2010 objetivando um incremento de participação no market share do produto Alivium Comprimidos no mercado de antirtérmicos da região Sul.