"Pretinho na minha casa": estreitando relações com os ouvintes

Abstract

O presente trabalho possui como tema a ação “Pretinho na minha casa”. A questão de pesquisa é: qual o impacto da ação “Pretinho na minha casa” no relacionamento dos ouvintes e comunicadores do “Pretinho Básico”? Os objetivos deste estudo são analisar o impacto que a ação causou na audiência e nos comunicadores da Rádio Atlântida, verificar o impacto causado nos vencedores da promoção ao ouvir o programa depois da ação, verificar se houve alteração no comportamento da audiência do “Pretinho Básico” após a ação e analisar a percepção dos comunicadores sobre a ação “Pretinho na minha casa”. Para tanto, primeiramente, é explicado como ocorreu a ação para depois analisar como o “Pretinho na minha casa” estreitou as relações entre ouvintes e comunicadores. Os percursos metodológicos utilizados para compreender esta aproximação foram estudo de caso, entrevistas semiestruturadas e análise de conteúdo. A análise dos dados permite concluir que a ação beneficiou tanto ouvintes quanto comunicadores – que se aproximaram –, além da Rádio – que fortaleceu sua marca junto a ouvintes e patrocinadores.