Navegação Administração por Autor "Oliveira, Marta Olívia Rovedder de"
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Modelo de estimação de Brand Equity
(2013) [Tese]Embora haja um consenso sobre a importância do valor da marca, um modelo de estimação único e uniformemente aceito ainda não surgiu, nem na perspectiva baseada no cliente ou consumidor nem na perspectiva da firma ou ... -
O valor da marca e o valor ao acionista em empresas brasileiras
(2009) [Dissertação]As Métricas de Marketing, como o valor da marca, têm sido consideradas um tópico prioritário de pesquisa, em um contexto onde gestores e acadêmicos de marketing estão sobre crescente pressão para demonstrarem que os ...
