Blogs de moda : evidências da Cauda Longa

Abstract

Este trabalho aborda a manifestação das três forças da teoria da Cauda Longa – democratização das ferramentas de produção, democratização das ferramentas de distribuição e ligação entre oferta e demanda – nos blogs de moda Hoje Vou Assim Off, Futilish e A Casa Está Cheia de Flores. Apresenta aspectos da história do jornalismo de moda, desde o seu surgimento nos veículos impressos até sua presença na mídia digital. A seguir, trata da teoria de Chris Anderson (2006), que explica como a tecnologia permite que qualquer pessoa seja produtor e distribuidor de conteúdo, e a relaciona com os blogs. Por fim, aponta elementos de cada uma das três forças da Cauda Longa nos blogs estudados, buscando, para isso, exemplos nos posts, comentários, tipos de publicidade veiculados e reportagens em outros meios de comunicação. Constata que os blogs de moda participam da dinâmica da Cauda Longa sendo um produto e ao mesmo tempo dão visibilidade a outros produtos do mercado de nicho.

This paper deals with the manifestation of the three forces of the Long Tail theory - democratization of production tools, democratization of distribution tools and link between supply and demand - in the fashion blogs Hoje Vou Assim Off , Futilish and A Casa Está Cheia de Flores. Presents aspects of the history of fashion journalism, since its appearance in press media to presence in digital media. Hereafter comes the Chris Anderson’s theory (2006), which explains how technology allows anyone to be producer and distributor of content, and relates it with blogs. Finally, it presents elements of the three forces of Long Tail in fashion blogs, searching for examples in the posts, comments, types of advertising and articles in other media. Notes that fashion blogs participates of the dynamics of the Long Tail as a product while gives visibility to other products in the niche market.