As representações de masculinidades em anúncios publicitários

Abstract

Este trabalho busca analisar as representações das masculinidades no discurso publicitário de anúncios veiculados no Brasil. Com base nos conceitos de gênero e hegemonia, será destacado um painel sobre a história de relações de poder pelo viés das masculinidade hegemônica, definida como um estado nas relações de poder e que se impõe sobre outras identidades de gênero. Assim, mostrarei como essa masculinidade é representada no ambiente do futebol. Num segundo momento, este trabalho tratará da importância do discurso publicitário como elemento representante de identidade nacional e a importância do futebol como aspecto da formação desta identidade. Finalmente, um filme publicitário será analisado para que sejam identificados características que vão ao encontro de um discurso masculino hegemônico que se apropria deste aspecto aglutinador da nação brasileira.