Futebol plataformizado : os influenciadores da dupla Gre-Nal no Instagram

Abstract

Esta pesquisa analisa a atuação de influenciadores esportivos da dupla Gre-Nal no Instagram, buscando compreender como esses criadores produzem e circulam conteúdos relacionados ao futebol em um contexto marcado pela plataformização da comunicação. O estudo tem como objetivo investigar de que maneira influenciadores vinculados ao Grêmio e ao Internacional articulam práticas associadas ao jornalismo esportivo, à cultura de influência e às dinâmicas algorítmicas das plataformas digitais. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa que utiliza a análise de conteúdo como estratégia principal de investigação. O corpus foi composto por publicações de seis influenciadores esportivos selecionados a partir de critérios de relevância, frequência de publicação e diversidade de formatos. Os resultados evidenciam que a produção de conteúdo é fortemente orientada pelas lógicas de visibilidade, circulação e engajamento do Instagram, com predominância de formatos audiovisuais curtos, uso de ganchos opinativos e valorização da fala direta. Observou-se ainda a recorrente articulação entre informação, opinião, humor, emoção e performance, evidenciando processos de hibridização entre práticas jornalísticas e criação de conteúdo digital. Além disso, a autoridade desses criadores é construída a partir da proximidade com a audiência, da autenticidade percebida e da capacidade de mobilizar engajamento. Conclui-se que a mediação esportiva contemporânea ocorre em um ecossistema híbrido, no qual jornalismo esportivo, cultura de influência e plataformização se encontram profundamente interligados, reconfigurando formas de produção, circulação e legitimação de conteúdos sobre futebol.

This study analyzes the role of sports influencers associated with the Gre-Nal rivalry on Instagram, seeking to understand how these content creators produce and circulate football-related content within the context of communication platformization. The research aims to investigate how influencers connected to Grêmio and Internacional combine practices related to sports journalism, influencer culture, and the algorithmic dynamics of digital platforms. Methodologically, this is a qualitative study based on content analysis. The corpus consisted of publications produced by six sports influencers selected according to criteria of relevance, posting frequency, and diversity of content formats. The findings indicate that content production is strongly shaped by Instagram's dynamics of visibility, circulation, and engagement, with a predominance of short-form audiovisual content, opinion-driven hooks, and direct communication styles. The analysis also revealed the frequent combination of information, opinion, humor, emotion, and performance, highlighting hybridization processes between sports journalism practices and digital content creation. Furthermore, the authority of these creators is built through audience proximity, perceived authenticity, and the ability to generate engagement. The study concludes that contemporary sports mediation operates within a hybrid ecosystem in which sports journalism, influencer culture, and platformization are deeply interconnected, reshaping the production, circulation, and legitimization of football-related content.