Litigation PR e crises de imagem de celebridades : análise da disputa judicial envolvendo Johnny Depp

Abstract

Este trabalho analisa a atuação do Litigation Public Relations ( Litigation PR ) na gestão da imagem de celebridades envolvidas em crises judiciais, à luz da comunicação midiática contemporânea, a partir da análise do caso do ator Johnny Depp. Busca-se compreender como estratégias comunicacionais associadas ao lide se articulam à mídia e às dinâmicas das plataformas digitais na gestão de crises de imagem de celebridades, em um cenário marcado pela espetacularização e por práticas relacionadas à cultura do cancelamento. Trata-se de uma pesquisa qualitativa exploratória que utiliza a pesquisa documental como procedimento técnico. A análise dos dados foi realizada por meio da técnica de Análise de Conteúdo, seguindo as diretrizes propostas por Bardin (2011). O corpus empírico é composto por conteúdos jornalísticos de ampla circulação e materiais difundidos nas redes sociais Instagram e TikTok, durante o período das crises judiciais enfrentadas pelo ator. A análise fundamenta-se a partir das contribuições de autores como Rojek (2008), Baldissera (2006), Hjarvard (2014), Lilienthal (2000) e Gonçalves (2011). Os resultados indicam que o Litigation PR atua como prática mediadora entre o sistema jurídico, a mídia e a opinião pública, em um contexto no qual o tribunal coexiste com arenas paralelas de validação pública. A hipótese formulada foi parcialmente confirmada: embora tais estratégias tenham sido relevantes na contenção da crise e na disputa de narrativas, a participação ativa dos públicos conectados e as lógicas dos ambientes virtuais foram igualmente determinantes na circulação das mensagens. Conclui-se que a gestão de crises no contencioso ultrapassa o período do litígio, integrando processos contínuos de Relações Públicas que antecedem e sucedem o julgamento, preparando o terreno para um posterior rebranding simbólico do ator.

This study analyzes the role of Litigation Public Relations (Litigation PR) in the management of the public image of celebrities involved in judicial crises, considering contemporary media communication through the analysis of the case of actor Johnny Depp. It seeks to understand how communication strategies associated with litigation are articulated with the media and the dynamics of digital platforms in the management of celebrity image crises, within a context marked by the spectacularization of events and practices related to cancel culture. This is an exploratory qualitative study based on documentary research. Data were analyzed using Content Analysis, following the guidelines proposed by Bardin (2011). The empirical corpus consists of widely circulated journalistic content and materials published on the social media platforms Instagram and TikTok during the period of the actor's judicial crises. The analysis is grounded drawing on authors such as Rojek (2008), Baldissera (2006), Hjarvard (2014), Lilienthal (2000), and Gonçalves (2011). The findings indicate that Litigation PR acts as a mediating practice between the legal system, the media, and public opinion, in a context where the courtroom coexists with parallel arenas of public validation. The proposed hypothesis was partially confirmed: although these strategies played a relevant role in crisis containment and narrative disputes, the active participation of networked publics and the dynamics of digital environments were equally decisive in the circulation of messages. The study concludes that crisis management in litigation extends beyond the duration of the legal dispute, integrating continuous Public Relations processes that precede and follow judicial proceedings, thereby laying the groundwork for the actor's subsequent symbolic rebranding.