A moda como instrumento de Soft Power da República Francesa : um estudo de caso sobre a Abertura das Olimpíadas de Paris 2024

Abstract

A França é uma potência européia que, a partir da segunda metade do Século XX, passou a perder representatividade no sistema internacional. Por conta disso, o país, reconhecido por sua forte tradição estética e histórica, tem utilizado as artes para alcançar visibilidade pública. Este trabalho foi desenvolvido no intuito de compreender como a moda, uma das expressões culturais mais marcantes do país, foi mobilizada como instrumento de soft power estatal durante a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Este estudo adota Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa com base na abordagem metodológica do estudo de caso (Yin, 1984), norteada pelo conceito de soft power forjado pelo cientista político estadunidense Joseph Nye (2004). A escolha da cerimônia se justifica por seu alcance midiático global e por seu caráter estratégico como vitrine da identidade nacional francesa. O estudo demonstrou que, ao transformar a cidade de Paris em palco, utilizando seus monumentos como cenário e ativando a moda como linguagem central, por meio dos trajes, figurinos, desfiles e da atuação das maisons Dior, Louis Vuitton, Berluti, entre outras, a França performou não apenas sua herança estética, mas também sua capacidade de atualização simbólica. A análise revelou que a moda, aliada à música, à arquitetura e às artes visuais, operou como dispositivo diplomático, reforçando valores contemporâneos como diversidade, inclusão, sustentabilidade e inovação, sem abrir mão da tradição. Conclui-se que a cerimônia consolidou a moda como vetor de soft power francês, funcionando como discurso de Estado e estratégia de projeção internacional da imagem nacional.

France is a European power that, since the second half of the twentieth century, has been losing representativeness in the international system. Because of this, the country, recognized for its strong aesthetic and historical tradition, has used the arts to achieve public visibility. This study was developed with the aim of understanding how fashion, one of the country's most prominent cultural expressions, was mobilized as an instrument of state soft power during the opening ceremony of the Paris 2024 Olympic Games. For this purpose, a qualitative research was carried out based on the case study methodological approach (Yin, 1984), guided by the concept of soft power developed by the American political scientist Joseph Nye (2004). The choice of the ceremony is justified by its global media reach and its strategic role as a showcase of French national identity. The study demonstrated that, by transforming the city of Paris into a stage, using its monuments as scenery and activating fashion as a central language through costumes, outfits, fashion shows and the participation of maisons such as Dior, Louis Vuitton, Berluti and others, France performed not only its aesthetic heritage but also its capacity for symbolic renewal. The analysis revealed that fashion, together with music, architecture and visual arts, operated as a diplomatic device, reinforcing contemporary values such as diversity, inclusion, sustainability and innovation, without giving up tradition. It is concluded that the ceremony consolidated fashion as a vector of French soft power, functioning as a state discourse and as a strategy for the international projection of the national image.