O papel do Women’s Music Event como estratégia comunicacional para contribuição nas carreiras de mulheres artistas independentes

Abstract

Este trabalho investiga o papel da conferência Women 's Music Event (WME), que ocorre na cidade de São Paulo desde 2017, como estratégia comunicacional fomentadora das carreiras de mulheres artistas independentes. A partir do entendimento dos eventos como fenômeno comunicacional complexo (Quéré, 2005), assim como da relevância da visibilidade (Thompson, 2008; Sodré, 2006) e da imagem (Baldissera, 2008) no cenário artístico atual. A pesquisa tem por objetivo examinar se o evento Women 's Music Event contribui ou apresenta potencial de contribuição para as carreiras de mulheres artistas independentes em perspectiva comunicacional. Em termos metodológicos, trata-se de um estudo de caso com entrevistas semiestruturadas como técnica de coleta de dados e análise de conteúdo temática como técnica de análise dos dados. Foram entrevistadas duas mulheres envolvidas na gestão do evento e quatro participantes da edição de 2024, o que possibilitou a coleta das percepções e seus desdobramentos sobre a experiência. Os resultados da pesquisa indicam que a conferência WME exerce forte contribuição para o fortalecimento de redes, construção de imagem e senso de pertencimento entre as artistas, criando um ambiente de troca significativa. Também, atua como local de mobilização simbólica na luta por equidade de gênero, desafiando os contextos dominantes do mercado. Por fim, entende-se o Women 's Music Event como uma potente iniciativa que fomenta a profissionalização de mulheres artistas fora do mainstream, reforçando a importância da comunicação estratégica tanto para os eventos enquanto dispositivos de transformação quanto para as artistas em desenvolvimento na indústria musical.

This study investigates the role of the Women's Music Event (WME) conference as a communication strategy that fosters the careers of independent women artists, from a communication-oriented perspective. Grounded in the understanding of events as complex communicational phenomena (Quéré, 2005), as well as the relevance of visibility (Thompson, 2008; Sodré, 2006) and image (Baldissera, 2008) in the current artistic landscape, the research aims to analyze both the concrete and symbolic impacts of WME on the professional trajectories of its participants. Methodologically, this is a case study using semi-structured interviews as the data collection technique and thematic content analysis as the analytical approach. Interviews were conducted with two women involved in the event's management and four participants from the 2024 edition, enabling the collection of insights and developments stemming from their experiences. The research findings indicate that the WME conference significantly contributes to the strengthening of networks, image building, and a sense of belonging among the artists, creating a space for meaningful exchange. Furthermore, it serves as a site of symbolic mobilization in the fight for gender equity, challenging dominant market contexts. Ultimately, the Women's Music Event is understood as a powerful initiative that promotes the professionalization of women artists outside the mainstream, reinforcing the importance of strategic communication both for events as drivers of transformation and for emerging artists within the music industry.