Entre o futebol e a moda : a campanha de lançamento da camisa “Excelência Negra” do Sport Club Internacional no mês da consciência negra de 2021 como objeto de luta antirracista

Abstract

Este trabalho analisa a campanha de lançamento da camisa “Excelência Negra” do Sport Club Internacional, veiculada no mês da Consciência Negra de 2021, como um objeto comunicacional de luta antirracista. Parte-se do pressuposto de que o futebol, enquanto fenômeno cultural, e a moda, enquanto linguagem simbólica, podem articular discursos potentes de resistência e valorização da identidade negra. O problema central investigado diz respeito à como uma campanha de moda esportiva pode atuar como instrumento de luta antirracista. O objetivo geral foi compreender como a campanha constrói uma narrativa de afirmação identitária por meio de elementos visuais, discursivos e estéticos, posicionando o clube como agente social ativo na promoção da equidade racial. A metodologia adotada foi o estudo de caso com abordagem qualitativa, ancorado na análise de conteúdo imagético das peças visuais e audiovisuais da campanha. A análise evidenciou a centralidade da representatividade negra na construção simbólica da camisa, destacando o uso de signos como o cabelo Black Power, expressões de resistência e a valorização da estética negra como estratégia comunicacional. Os resultados indicam que a campanha vai além da estética ou do marketing esportivo, assumindo um papel político e pedagógico ao mobilizar afetos, memórias e pertencimentos em torno da negritude. Conclui-se que, ao transformar o uniforme em instrumento de disputa simbólica e orgulho coletivo, a campanha “Excelência Negra” ressignifica o papel do futebol e da moda como arenas de engajamento social, contribuindo para o enfrentamento das desigualdades raciais no Brasil.

This study analyzes the launch campaign of the "Excelência Negra" ("Black Excellence") jersey by Sport Club Internacional, released during Brazil’s Black Consciousness Month in 2021, as a communicational object of anti-racist struggle. It is based on the premise that football, as a cultural phenomenon, and fashion, as a symbolic language, can articulate powerful discourses of resistance and affirmation of Black identity. The central research question investigates how a sports fashion campaign can function as a tool for anti-racist action. The main objective was to understand how the campaign constructs a narrative of identity affirmation through visual, discursive, and aesthetic elements, positioning the club as an active social agent in the promotion of racial equity. The methodology adopted was a qualitative case study, grounded in image-based content analysis of the campaign’s visual and audiovisual materials. The analysis revealed the centrality of Black representation in the symbolic construction of the jersey, highlighting the use of elements such as the Black Power hairstyle, expressions of resistance, and the celebration of Black aesthetics as communicational strategies. The results indicate that the campaign goes beyond aesthetics or sports marketing, taking on a political and pedagogical role by mobilizing emotions, memories, and collective belonging around Blackness. It concludes that, by transforming the jersey into a symbolic instrument of resistance and collective pride, the "Excelência Negra" campaign redefines the role of football and fashion as arenas of social engagement, contributing to the fight against racial inequality in Brazil.