Cidade da advocacia : evento como estratégia de comunicação organizacional

Abstract

Este estudo procura examinar, sob a perspectiva da comunicação organizacional, as percepções de organizadores e participantes acerca do evento Cidade da Advocacia, promovido anualmente pela OAB/RS, desde 2022. Para cumprir o objetivo, a pesquisa recorre aos aportes teóricos da comunicação organizacional (Baldissera, 2009a; 2009b; 2008; Oliveira, 2009; Henriques, 2012), do acontecimento (Nora, 1977; Queré, 2005, 2012; França, 2017) e dos eventos (Pereira, 2011; Fortes e Silva, 2011; Nakane, 2017). Em termos metodológicos, trata-se de um estudo de caso, de abordagem qualitativa, que utilizou-se de entrevistas semiestruturadas com atores envolvidos com o evento (organizadores, palestrantes e participantes) como técnica de coleta de dados. Os resultados indicam que a Cidade da Advocacia é percebida como um evento de alto valor simbólico, com potencial de ganhos de imagem-conceito para a OAB/RS, promoção do pertencimento à classe jurídica e contribuição para a formação profissional dos advogados. No entanto, também foram identificados desafios, como a ausência de estratégias sistemáticas de avaliação do evento. Conclui-se que o evento apresenta relevante potencial mobilizador, ainda que haja espaço para avanços em perspectiva de uma comunicação mais dialógica.

This study seeks to examine, from the perspective of organizational communication, the perceptions of organizers and participants regarding the event Cidade da Advocacia, promoted annually by the OAB/RS, since 2022. To achieve this objective, the research draws on theoretical frameworks from organizational communication (Baldissera, 2009a; 2009b; 2008; Oliveira, 2009; Henriques, 2012), the concept of the event (Nora, 1977; Quéré, 2005, 2012; França, 2017), and event studies (Pereira, 2011; Fortes e Silva, 2011; Nakane, 2017). Methodologically, it is a qualitative case study that used semi-structured interviews with actors involved in the event (organizers, speakers, and participants) as the data collection technique. The results indicate that Cidade da Advocacia is perceived as an event of high symbolic value, with potential for image-concept gains for the OAB/RS, promotion of a sense of belonging to the legal profession, and contributions to the professional development of lawyers. However, challenges were also identified, such as the absence of systematic strategies for evaluating the event. The study concludes that the event demonstrates significant mobilizing potential, although there is room for progress toward a more dialogical communication approach.