Paralelos : a estratégia de brand publishing da Red Bull que retrata sobre consumo e pirataria no cenário de videogames do Brasil

Abstract

Este trabalho investiga como a série documental Paralelos, produzida pela Red Bull Brasil e veiculada em seu website e em seu serviço de streaming — Red Bull TV — utiliza da estratégia de brand publishing, auto publicando seu conteúdo de marca, para abordar o consumo da pirataria de videogames no Brasil. Essa pesquisa fundamenta-se a partir da perspectiva dos estudos socioculturais do consumo, com ênfase nos conceitos de Néstor García Canclini, e articula essas ideias ao campo da comunicação e do marketing de conteúdo. A metodologia adotada é qualitativa, de caráter exploratório, e se divide em duas etapas: uma análise descritiva e uma análise interpretativa, organizando as categorias de análise em dois eixos principais: “consumo e pirataria” e “conteúdo de marca e brand publishing”. A pesquisa concluiu que Paralelos ultrapassou o caráter promocional e se inseriu como um conteúdo que estimula a reflexão sobre o consumo ilegal e a acessibilidade de videogames no Brasil. Evidenciando uma estratégia de posicionamento de marcas como agentes ativos na produção de narrativas que desafiam discursos muitas vezes hegemônicos, promovendo uma identificação e um contato com audiências específicas.

This study investigates how the documentary series Paralelos, produced by Red Bull Brazil and broadcast on its website and on its streaming service — Red Bull TV — uses the strategy of brand publishing, self-publishing its branded content, to address the consumption of video game piracy in Brazil. This research is based on the perspective of sociocultural consumption studies, with an emphasis on the concepts of Néstor García Canclini, and articulates these ideas with the field of communication and content marketing. The adopted methodology is qualitative, exploratory in nature, and is divided into two stages: a descriptive analysis and an interpretative analysis, organizing the categories of analysis into two main axes: “consumption and piracy” and “branded content and brand publishing.” The research concluded that Paralelos went beyond the promotional character and was inserted as content that stimulates reflection on illegal consumption and the accessibility of video games in Brazil. It highlights a brand positioning strategy as active agents in the production of narratives that challenge often hegemonic discourses, promoting identification and contact with specific audiences.nic discourses, fostering identification and engagement with specific audiences.