O local e o global no rádio de comportamento jovem : uma análise de conteúdo dos tipos de aproveitamento comercial do Tá Vazando na Rede, da Atlântida FM

Abstract

A presente pesquisa analisou as intersecções entre o local e o global no rádio de comportamento jovem, tendo como objeto o programa Tá Vazando na Rede, transmitido pela Atlântida FM. Partindo da premissa de que a publicidade radiofônica contemporânea se integra de forma híbrida ao conteúdo editorial, este estudo investigou como as estratégias de aproveitamento comercial do programa articulam dinâmicas socioculturais regionais e tendências globais de comportamento jovem. Fundamentada nos pressupostos teóricos de globalização cultural (Featherstone, 1995) e sociedade em rede (Castells, 1999; 2001), esta pesquisa identificou práticas de publicidade híbrida e entretenimento persuasivo (Covaleski, 2015) incorporadas ao rádio de comportamento jovem. Analisou-se também a adaptação do formato Contemporary Hit Radio (CHR), conforme conceituado por Hausman et al. (2010), no contexto da Atlântida FM, destacando a integração entre conteúdo local e referências globais. Para isso, foi empregada a metodologia de análise de conteúdo (Bardin, 2011), aplicada a sete edições específicas do programa. A investigação evidenciou a prevalência de estratégias de comunicação que promovem a publicidade de maneira orgânica, utilizando linguagem informal, integração multiplataforma e ativação da audiência. Evidenciou-se contribuição para a compreensão das práticas publicitárias e da convergência midiática no rádio de comportamento jovem brasileiro, demonstrando a capacidade do meio radiofônico de reinventar suas estratégias comerciais frente às transformações da comunicação contemporânea.

This research analyzed the intersections between the local and the global in youth-oriented radio, focusing on the program Tá Vazando na Rede, broadcast by Atlântida FM. Based on the premise that contemporary radio advertising integrates hybridly into editorial content, the study investigated how the program's commercial strategies articulate regional sociocultural dynamics with global youth behavior trends. Grounded in the theoretical frameworks of cultural globalization (Featherstone, 1995) and the network society (Castells, 1999; 2001), the research identified practices of hybrid advertising and persuasive entertainment (Covaleski, 2015) incorporated into youth-oriented radio. The study also examined the adaptation of the Contemporary Hit Radio (CHR) format, as defined by Hausman et al. (2010), within the context of Atlântida FM, highlighting the integration between local content and global references. To this end, the methodology of content analysis (Bardin, 2011) was applied to seven specific editions of the program. The investigation revealed a prevalence of communication strategies that promote advertising in an organic manner, employing informal language, multiplatform integration, and audience activation. The study aimed to contribute to the understanding of advertising practices and media convergence in Brazilian youth-oriented radio, demonstrating radio’s capacity to reinvent its commercial strategies in the face of transformations in contemporary communication.