Comunicação e saúde no Instagram : uma análise do Instituto Melanoma Brasil como agente de comunicação no enfrentamento do câncer de pele no Brasil

Abstract

Considerando que a comunicação desempenha um papel essencial, especialmente no setor da saúde, observa-se o seu desenvolvimento no campo da comunicação e saúde, o qual combina elementos dessas duas áreas e se conecta a outros setores, como o da Informação, da Ciência e Tecnologia, das Políticas Públicas, da Educação e dos Movimentos Sociais. Desta forma, este estudo foi desenvolvido com o intuito de responder ao questionamento de qual o papel que o perfil do Instituto Melanoma Brasil no Instagram desempenha no apoio e orientação a pa ientes om diagnósti o de ân er de pele? O objetivo geral baseou-se em examinar o impacto do perfil do Instagram do Instituto Melanoma Brasil como uma ferramenta de comunicação para conscientização e educação sobre o câncer de pele, analisando as interações geradas a partir dos comentários de suas postagens. No decorrer do referencial teórico, foram apresentados conceitos fundamentais para construção da pesquisa, como comunicação, comunicação e saúde, câncer, câncer de pele, melanoma, comunicação de interesse público e campanhas de comunicação. Os objetivos específicos do estudo foram (a) explorar o conteúdo do perfil do Instituto Melanoma Brasil para identificar os principais temas abordados; (b) identificar e classificar em categorias os conteúdos das publicações postadas pelo Instituto Melanoma Brasil; (c) investigar as formas de interação e engajamento entre o perfil do Instituto Melanoma Brasil e seus seguidores, verificando como as curtidas, comentários e compartilhamentos refletem o impacto do conteúdo compartilhado. Os procedimentos metodológicos foram fundamentados no método da análise de conteúdo, a partir de sete postagens organizadas em sete diferentes categorias, no período compreendido entre janeiro e dezembro de 2023. A principal conclusão da pesquisa foi que, o perfil do Instituto Melanoma Brasil no Instagram constitui-se como uma importante e primordial ferramenta de apoio, acolhimento, conscientização, educação e respeito aos pacientes no enfrentamento do melanoma, o câncer de pele mais agressivo e letal.

Considering that communication plays an essential role, especially in the health sector, its development is observed in the field of communication and health, which combines elements of these two areas and connects to other sectors, such as Information, Science and Technology, Public Policies, Education and Social Movements. Therefore, this study was developed with the aim of answering the question of what role does the profile of the Instituto Melanoma Brasil on Instagram play in supporting and guiding patients diagnosed with skin an er? The overall objective was based on examining the impact of the Instagram profile of the Instituto Melanoma Brasil as a communication tool for skin cancer awareness and education, analyzing the interactions generated from the comments on their posts. During the theoretical framework, fundamental concepts for the construction of the research were presented, such as communication, communication and health, cancer, skin cancer, melanoma, communication of public interest and communication campaigns. The specific objectives of the study were: (a) to explore the content of the profile of the Instituto Melanoma Brasil to identify the main themes addressed; (b) identify and classify into categories the contents of the publications posted by the Instituto Melanoma Brasil; (c) investigate the forms of interaction and engagement between the profile of the Instituto Melanoma Brasil and its followers, verifying how the likes, comments and shares reflect the impact of the content shared. The methodological procedures were based on the content analysis method, based on seven posts organized into seven different categories, in the period between January and December 2023. The main conclusion of the research was that the profile of the Instituto Melanoma Brasil on Instagram is an important and primordial tool for supporting, welcoming, awareness, education and respect for patients in facing melanoma, the most aggressive and lethal skin cancer.