Cabelo afro e a sua possível valorização na publicidade

Abstract

Este trabalho aborda identidade, comunicação e representação negra. O objetivo geral da pesquisa é compreender o papel da publicidade da marca na construção da identidade negra através do cabelo afro. Especificamente, pretende-se conhecer as experiências das mulheres negras em relação ao cabelo afro, analisar sua relação com a publicidade da marca, entender o consumo de bens voltados para o consumidor negro e demonstrar a visão das mulheres negras sobre o papel da publicidade da marca Salon Line na construção da identidade negra e no combate ao racismo. Para alcançar tais objetivos, foram utilizadas pesquisas bibliográficas e empíricas, nas quais mulheres negras são entrevistadas e estudos de pesquisadores e teóricos são evidenciados. Dessa forma, podemos concluir, segundo resultados obtidos, que a marca Salon Line para a grande maioria das entrevistadas desempenha um papel significativo na construção da identidade negra através do cabelo afro, visto que a marca através de campanhas e produtos específicos para cabelos afro busca pela valorização da estética negra.

This work addresses black identity, communication and representation. The general objective of the research is to understand the role of brand advertising in the construction of black identity through afro hair. Specifically, the aim is to understand the experiences of black women in relation to afro hair, analyze their relationship with brand advertising, understand the consumption of goods aimed at black consumers and demonstrate black women's views on the role of brand advertising Salon Line in the construction of black identity and the fight against racism. To achieve these objectives, bibliographic and empirical research was used, in which black women are interviewed and studies by researchers and theorists are highlighted. Thus, we can conclude, according to the results obtained, that the Salon Line brand, for the vast majority of interviewees, plays a significant role in the construction of black identity through afro hair, since the brand, through campaigns and specific products for afro hair, seeks appreciation of black aesthetics.