Marcas de editoras porto-alegrenses e sua veiculação nos livros

Abstract

Este trabalho parte do pressuposto de que o livro, além do seu caráter informativo e cultural, também deve ser compreendido e tratado como um produto. Da mesma forma, as editoras de livros devem ser consideradas empresas inseridas num mercado competitivo, que buscam estar presentes no universo do consumidor através de sua marca. Através de pesquisa bibliográfica é realizada uma breve revisão da história do livro e da constituição dos mercados editor e livreiro na Europa, Brasil e Rio Grande do Sul, além do estudo da história das marcas e de seus elementos constituintes – a saber: logotipo, símbolo e cor. Por meio do mapeamento e análise de marcas de editoras porto-alegrenses, este trabalho possibilita a discussão das características dos elementos componentes da marca (segundo categorização proposta por Heilbrunn e Peón) além da observação da sua veiculação nos livros impressos.