Muito além das dancinhas: cultura participativa, trends e a midiatização do TikTok no impulsionamento de Anitta ao primeiro lugar nas paradas mundiais

Abstract

O presente trabalho apresenta um exercício teórico e empírico sobre o uso do TikTok como plataforma que auxiliou a levar a música Envolver da cantora Anitta aos topos das paradas internacionais de streaming. Para isso, os objetivos específicos são, primeiramente, compreender como o TikTok se tornou o aplicativo sensação do momento, e logo após mostrar o percurso até o sucesso da música Envolver enquanto produto da plataforma. A partir disso, como condução do trabalho, foi realizada inicialmente uma pesquisa bibliográfica para abordar teorias dos estudos culturais e de mídia, no sentido de dar embasamento para o estudo do fenômeno em questão. Na seção teórica do TCC, são apresentados aspectos importantes sobre midiatização a partir da perspectiva de Stig Hjarvard (2014), sobre redes sociais digitais e o TikTok de acordo com Crystal Abidin (2020), sobre os influenciadores digitais através da visão de Issaaf Karhawi (2017) e reflexões sobre cultura participativa partir de teóricos como Henry Jenkins (2015). Além disso, o trabalho apresenta uma etapa empírica, na qual uma metodologia exploratória é aplicada, a fim de estudar os aspectos de comunicação da plataforma TikTok que possam ter influenciado e ajudado a cantora Anitta a atingir o topo das paradas internacionais de streaming (um estudo de caso). Em termos de análise de dados, a pesquisa assume um caráter qualitativo, a fim de coletar dados por meio de observações às movimentações da Anitta e das pessoas que de alguma forma se vincularam à Anitta através da trend da sua música no TikTok, emergindo categorias de análise por meio da técnica de Análise do Conteúdo de Bardin (1977). Esse exercício de análise foi baseado em oito vídeos, sendo possível concluir que a plataforma é um nicho para artistas trabalharem sua promoção e relação com os públicos, pois a partir da divulgação de seus trabalhos em forma de áudio ou vídeo é possível atingir um grande número de pessoas em curto período de tempo. Em suma, verificou-se que através de uma trend, trechos da música de Anitta foram reproduzidos várias e várias vezes por pessoas que se apropriaram da mesma, remixando novos formatos de conteúdo através das características da plataforma e, com isso, colaboraram no seu impulsionamento ao primeiro lugar nas paradas mundiais.

The present work presents a theoretical and empirical exercise on the use of TikTok as a platform that helped to take the song Envolver by singer Anitta to the top of the international streaming charts. Therefore, the specific objectives are, first, to understand how TikTok became the most popular app at the moment, and soon after showing the path to the success of the song Envolver as a product of the platform. From this, as a conduction of the paper, a bibliographic research was initially carried out to address theories of cultural and media studies, in order to provide a basis for the study of the phenomenon in question. In the theoretical section of the TCC, important aspects about mediatization from author Stig Hjarvard (2014), about digital social networks and about TikTok according to Crystal Abidin (2020), about how digital influencers are presented as Issaaf Karhawi (2017) presents and about participatory culture for authors like Henry Jenkins (2015). In addition, the work presents an empirical stage, in which an exploratory methodology is applied, in order to study the communication aspects of the TikTok platform that may have influenced and helped the singer Anitta to reach the top of the international streaming charts (a study case). In terms of data analysis, the research assumes a qualitative character, in order to collect data through observations of Anitta's movements and the people who somehow linked to Anitta through the trend of her music on TikTok, emerging categories of analysis through the technique of Content Analysis by Bardin (1977). This analysis exercise was based on eight videos, and it is possible to conclude that the platform is a niche for artists to work on their promotion and relationship with the public, as noticed that given the dissemination of their work in audio or video form, it is possible to reach a large number of people in a short period of time. In short, it was found that through a trend, excerpts of Anitta's music were played over and over again by people who appropriated it, remixing new content formats through the platform's characteristics and, with that, collaborated in its promotion to number one on the world charts