Publicidade, marketing e mundialização da cultura : a apropriação da identidade nacional como argumento de venda da Natura Cosméticos

Abstract

Este estudo demonstra como se constitui o fenômeno de apropriação da identidade nacional pela publicidade e pelo marketing enquanto apelo para o consumo de produtos e marcas no Brasil e no exterior. A pesquisa parte da apresentação do conceito de Nacional-Popular e sua resignificação no contexto da mundialização. Para tanto, demonstra-se a concepção de Internacional-Popular, bem como o papel da publicidade e do marketing na interação dessas duas dimensões para a promoção de bens, contribuindo para a reinterpretação de traços da cultura brasileira nos imaginários nacional e internacional. Com o objetivo de demonstrar um caso atual e representativo desse fenômeno, esta pesquisa apresenta o estudo de caso da Natura Cosméticos.