Produção independente no mercado audiovisual : produtoras de Porto Alegre

Abstract

As produções audiovisuais marcaram a cultura contemporânea, estabelecendo novas formas de linguagem e vestimenta. E, como todo aspecto da vida humana, também sofreram mudanças com o desenvolvimento tecnológico. Portanto, este trabalho buscou obter informações sobre o processo de digitalização dos projetos audiovisuais, identificando as principais estratégias adotadas por produtoras independentes, nesse atual cenário da indústria audiovisual. O estudo foi realizado nas produtoras independentes que atuam na cidade de Porto Alegre, através de um questionário enviado por e-mail que serviu como ferramenta para coleta dos dados necessários. Os dados foram organizados pelas similaridades das respostas e analisados a partir do referencial teórico do estudo. Apresentaram como resultados a constatação de que das cinco produtoras independentes que responderam ao questionário, quatro utilizam os meios digitais em suas estratégias. E analisando as respostas ao questionário, a partir das cinco forças de Porter, percebesse que há uma posição competitiva das produtoras perante aos outros agentes do mercado audiovisual, mas também apresentam uma baixa preocupação a possíveis produtos substitutos

Audiovisual productions have marked contemporary culture, establishing new forms of language and clothing. And, like every aspect of human life, they have also suffered changes with technological development. Therefore, this work sought to obtain information about the process of digitalization of audiovisual projects, identifying the main strategies adopted by independent production companies in this current scenario of the audiovisual industry. The study was carried out in independent production companies that operate in the city of Porto Alegre, through a questionnaire sent by e-mail that served as a tool for collecting the necessary data. The data were organized by the similarities of the answers and analyzed based on the theoretical referential of the study. The results showed that of the five independent production companies that answered the questionnaire, four use digital media in their strategies. And analyzing the answers to the questionnaire, based on Porter's five forces, one notices that the production companies have a competitive position in relation to other agents in the audiovisual market, but also present a low concern with possible substitute products