Influenciadora virtual na ciberpublicidade : Lu do Magazine Luiza

Abstract

Essa pesquisa aborda as novas formas do fazer publicitário no contexto da cibercultura (LÉVY, 1999), tendo como objetivo analisar a personagem Lu como influenciadora virtual nas estratégias de publicidade do Magazine Luiza. Em um primeiro momento, através de pesquisa bibliográfica, apresenta-se os conceitos de marketing digital, ciberpublicidade e influenciadores digitais e virtuais. Na etapa empírica, recorre-se a uma pesquisa qualitativa e documental, onde se analisa postagens da personagem Lu no Instagram durante uma semana, a fim de estudar as estratégias ciberpublicitárias contidas em seu discurso e sua relação com o status de influenciadora virtual. Os resultados apontam que as estratégias de ciberpublicidade exploradas pela Lu, para a marca Magazine Luiza, são majoritariamente o storytelling e um dos níveis de advertainment (product placement, product integration ou branded entertainment). Tais estratégias repercutem no engajamento das postagens de acordo com a narrativa utilizada, que, já vem atribuída do status de influenciadora da personagem.

This research addresses the new forms of advertising in the context of cyberculture (LÉVY, 1999), aiming to analyze the character Lu as a virtual influencer in Magazine Luiza's advertising strategies. At first, through bibliographic research, the concepts of digital marketing, ciberadvertising and digital and virtual influencers were presented. In the empirical stage, a qualitative and documentary research is used, where posts of the character Lu are analyzed on Instagram for a week, in order to study the ciberadvertising strategies contained in his speech and their relationship with the status of virtual influencer. The results show that the ciberadvertising strategies explored by Lu, for the Magazine Luiza brand, are mostly storytelling and one of the levels of advertainment (product placement, product integration or branded entertainment). Such strategies have repercussions on the engagement of the posts according to the narrative used, which has already been attributed the status of virtual influencer of the character.