Análise de conteúdo na identificação de oportunidades de inovação : um estudo no segmento de simuladores de entretenimento

Abstract

Identificar oportunidades concretas de inovação é um fator determinante para o sucesso de projetos de inovação das empresas. Normalmente, a busca de oportunidades de inovação ocorre através de pesquisa de mercado que possuem alto custo. Sugestões de proposições sistemáticas de identificação de oportunidades que sejam acessíveis às empresas, especialmente às de pequeno, médio porte ou startups, não são encontradas com frequência na literatura. O objetivo deste trabalho é verificar como a análise de conteúdo de dados secundários possibilita a identificação de oportunidades de inovação em um determinado segmento industrial. Neste trabalho foi testada a aplicação da metodologia de análise de conteúdo em dados secundários provenientes da internet, na tentativa de identificar oportunidades de inovação. Como ferramenta de operação foi utilizado o software NVIVO®. Como unidades de análise foram empregados os tipos de inovação 10TI, mencionadas por autores clássicos da inovação e consolidados no trabalho de Keeley (2013). Embora sejam resultados preliminares e delimitados à análise de concorrentes de uma empresa de simuladores de entretenimento, o procedimento aplicado mostrou-se válido indicando não somente oportunidades para inovação, mas também em um panorama do comportamento inovador no segmento escolhido de simuladores para entretenimento.