A publicidade oculta dirigida ao público infanto-juvenil : o caso dos youtubers mirins

Abstract

O presente trabalho busca examinar a publicidade oculta direcionada à criança, por meio da internet, tendo como premissa a hipervulnerabilidade dos infantes em relação às mensagens publicitárias. Através de uma análise interdisciplinar, busca-se compreender o fenômeno da publicidade, sua conceituação jurídica e os princípios a ela aplicáveis, bem como analisar a publicidade oculta, que não atende ao princípio da identificação. Esta análise será feita em relação à utilização das novas mídias, como a internet, buscando-se compreender como a publicidade camuflada é veiculada por meio da rede. Em seguida, será analisada a hipervulnerabilidade do consumidor criança, bem como o direcionamento da publicidade oculta a ele. Por fim será abordada a questão da publicidade oculta por meio da internet, direcionada especificamente ao infante, buscando-se responder se os vídeos feitos pelos youtubers mirins podem configurar publicidade camuflada.

The present work aims examine the hidden advertising directed to children, through the internet, using the hypervulnerability of children towards advertising as a premise. Through an interdisciplinary analysis, the work aims to understand the phenomenon of advertising, it’s legal conceptualization and the principles applied to it, as well as analyze the hidden advertising, that does not comply with the principle of identification. This analysis will be made regarding the use of new media, like the internet, searching to comprehend how this hidden advertising is broadcasted through this network. Afterwards, the hypervulnerability of the children consumers will be analyzed, as well as the targeting of the hidden advertising towards them. Lastly, the work will examine the camouflaged advertising made through the internet, directed specifically to children, hoping to answer if the videos made by infant youtubers could configure hidden advertising.