O merchan do amor : um estudo sobre merchandising no Vlog Jout Jout prazer

Abstract

O presente estudo tem como tema o marketing, através da promoção de marcas, em plataformas digitais, como o YouTube, a partir do merchandising editorial em vlogs. Como objetivo geral, é visado compreender quais as estratégias comunicacionais são utilizadas pelo vlog Jout Jout Prazer em vídeos de merchandising no YouTube, e como tais estratégias caracterizam o “merchan do amor”. A pesquisa utiliza como métodos a pesquisa bibliográfica, documental e análise de conteúdo. Por meio da pesquisa bibliográfica, abordam-se os conceitos de marketing, promoção de marca, merchandising, internet, ciberespaço, convergência midiática, redes digitais e plataformas online, atores sociais e YouTube. Com isso, se tem a base teórica para o desenvolvimento da análise de conteúdo, cujo objeto empírico são os 5 vídeos com maior visibilidade da playlist “merchans do amor” do vlog Jout Jout Prazer. A pesquisa foi realizada a partir da análise documental e de entrevista semiestruturada. Por fim, identificam-se os formatos e características dos merchandisings descritos e analisados e apontam-se novas perspectivas para futuros estudos na área de promoção de marca por meio de youtubers.

This study has marketing as it’s main subject, through brand promotion, in digital platforms, like YouTube, starting from editorial merchandising in vlogs. As a main goal, it is intended to comprehend which communicational strategies are used by the Jout Jout Prazer vlog in merchandising videos on YouTube, and how those strategies qualify as “merchan do amor”. The study uses bibliographic and documental research as well as content analysis. By means of the bibliographic research, addressing the concepts of marketing, brand advertising, merchandising, internet, cyberspace, media convergence, digital networks and online platforms, social actors and Youtube. Thus, having the theoretical basis to develop a content analysis, whose empirical purpose are the five videos with the highest visibility from the playlist “merchans do amor” from Jout Jout Prazer’s vlog. The research was conducted on the basis of document analysis and structured interviews. Finally, the formats and caracteristics of the merchandising depicted and reviewed are identified and new perspectives to future studies on brand promotion through youtubers are point out.