Pode um colorado almoçar no Grêmio? a imagem da marca Hamburgueria 1903 na perspectiva dos torcedores
Visualizar/abrir
Data
2016Orientador
Nível acadêmico
Graduação
Assunto
Resumo
Esta pesquisa tem como objetivo conhecer a imagem de marca da Hamburgueria 1903 ( rede de gastronomia oficial do clube Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense) na perspectiva do público consumidor (torcedores do próprio clube, gremistas, e do clube rival, colorados). Inicialmente, apresentamos conceituação teórica sobre identidade e imagem de marca, através de Baldissera (2002; 2008). Em seguida, estabelecemos consumo e consumidor a partir de Barbosa (2006; 2010). Na etapa empírica, como metodologia p ...
Esta pesquisa tem como objetivo conhecer a imagem de marca da Hamburgueria 1903 ( rede de gastronomia oficial do clube Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense) na perspectiva do público consumidor (torcedores do próprio clube, gremistas, e do clube rival, colorados). Inicialmente, apresentamos conceituação teórica sobre identidade e imagem de marca, através de Baldissera (2002; 2008). Em seguida, estabelecemos consumo e consumidor a partir de Barbosa (2006; 2010). Na etapa empírica, como metodologia para alcançar o objetivo proposto, serão combinados dados qualitativos coletados através de entrevistas com a análise documental sobre postagens da empresa em redes sociais digitais. Como resultado, constatamos que há sinais positivos para convivência entre torcedores rivais, o que não significa que a integração seja uma tarefa fácil. ...
Abstract
The present research aims to know the brand image of Hamburgueria 1903 (official restaurant chain of Gremio Foot-Ball Porto Alegrense club) from the perspective of the consumer public, their own fans (gremistas) and the rivals (colorados). We start presenting theoric conceptualization of brand identity and image, through Baldissera (2002; 2008). Hence, we establish consumption and consumer from Barbosa (2006; 2010). In the empirical stage, as methodology to reach the proposed objectives, we wil ...
The present research aims to know the brand image of Hamburgueria 1903 (official restaurant chain of Gremio Foot-Ball Porto Alegrense club) from the perspective of the consumer public, their own fans (gremistas) and the rivals (colorados). We start presenting theoric conceptualization of brand identity and image, through Baldissera (2002; 2008). Hence, we establish consumption and consumer from Barbosa (2006; 2010). In the empirical stage, as methodology to reach the proposed objectives, we will combine qualitative data collected through interviews and documental analysis about posts of the company in social media. As result, we found positive signs for a coexistence between rival fans, which does not mean that integration is an easy task. ...
Instituição
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. Curso de Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade.
Coleções
-
TCC Comunicação Social (1829)
Este item está licenciado na Creative Commons License