A percepção dos brasileiros sobre o marketing de emboscada

Abstract

O marketing de emboscada é uma prática muito polêmica, pois enquanto alguns pesquisadores o definem como antiético, outros afirmam que a tática é uma ferramenta de guerrilha como tantas outras utilizadas no mercado competitivo que vivemos. O presente trabalho tem três objetivos: saber como o brasileiro se comporta diante da prática do marketing de emboscada; avaliar se existe diferença na opinião de homens e mulheres sobre esta prática e por último identificar quais empresas foram mais e menos reconhecidas como patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil. Para isso realizou-se uma pesquisa quantitativa, onde 143 questionários foram respondidos, via internet, tendo como resultados mais relevantes o fato de que os brasileiros consideram o marketing de emboscada antiético, e, as mulheres, consideram mais antiético do que os homens. Mesmo considerando a prática antiética, isso não afeta o comportamento de compra de ambos os sexos: comprariam mesmo assim de empresas que praticam marketing de emboscada. Por fim, a empresa mais reconhecida como patrocinadora oficial, entre as 20 citadas, foi a Coca-Cola e a menos reconhecida foi a Yingli. Através destes resultados, ações para combater o marketing de emboscada foram sugeridas bem como hipóteses foram levantadas, que podem contribuir para estudos futuros, a fim de aprofundar a pesquisa sobre o comportamento do brasileiro diante do marketing de emboscada.