O jogo das marcas : a repercussão espontânea das marcas nas mídias através da sua presença no estádio da final do Gauchão 2014

Abstract

Entre as possibilidades que o marketing esportivo oferece, uma das ações que as empresas mais investem é o patrocínio e, no futebol, a consequente divulgação da logomarca dentro dos estádios. O presente trabalho busca analisar a repercussão espontânea das marcas que ocorre em diferentes mídias através da presença de logomarcas no estádio de futebol da final do Campeonato Gaúcho de 2014. Com a análise de conteúdo das imagens da transmissão do jogo e dos noticiários televisivos, impresso e online, há o objetivo de observar a maneira pela qual as marcas aparecem nos meios e os fatores que influenciam a sua presença nas imagens divulgadas do jogo. Ademais, fotos de dentro do estádio foram feitas para poder comparar com o que foi visto nas mídias. A união entre marketing e futebol ocorre pela importância que o esporte tem hoje junto a uma necessidade da empresa de comunicação e construção de uma marca que conquista consumidores. Por esse motivo, em um primeiro momento desse estudo, é feita a apresentação de dados bibliográficos sobre o futebol, marca e marketing esportivo. Além disso, discute-se brevemente alguns trabalhos realizados nessa área que trazem dados de apoio e comparação para as etapas seguintes. Constatou-se que tanto o futebol quanto as marcas receberam um bom espaço nos meios de comunicação. Na análise, os segundos e/ou vezes que cada logomarca apareceu durante o jogo e nos noticiários foram contados e somados ao final para descobrir quais marcas e locais têm maior repercussão nas mídias. A partir desses dados, foi possível verificar que símbolos e/ou nomes de empresas estão em uniformes, placares, gramados, bolas, torcidas, entre outros. Percebe-se que o local pelo qual as marcas têm maior possibilidade de destaque varia de acordo com a mídia (impresso, online, televisivo) analisada. Mas o tempo e quantidade de vezes que uma marca ganha destaque nas mídias está ligado a outros fatores que vão além da localidade que a logomarca se encontra dentro do estádio. Por fim, conclui-se que é necessário unir os objetivos e preferências da empresa a fatores lógicos de posição e estética da logomarca no estádio para tirar o maior proveito do espaço oferecido. Assim, se bem planejada a inserção do nome e/ou símbolo da organização no jogo, a empresa ganha uma grande visibilidade nas mídias de maneira espontânea, criando a sua identidade ao lado de uma paixão do consumidor: o futebol.

Among the actions of sport marketing that the companies invest is the sponsorship and, in soccer, its consequent propagation of brands inside the stadium. This paper aim is to analyze the spontaneous impact of the brands in the medias through its presence in the soccer field of the Campeonato Gaúcho final game. By the analysis of the images from the game broadcast, print, TV and online news, the goal is to observe the way brands are in the Medias as well as what influence its appearance. Besides, pictures were done inside the stadium with the purpose to compare with what was seen on the media. The alliance between marketing and soccer happens by the prestige that the soccer gained combine with the necessity that a company has to communicate and to attain their consumers. For this reason, at first a presentation of the bibliographic data of soccer, brand and sport marketing was done. Furthermore, some studies in the field are discussed to give foundation and to enable further comparisons. It was realized that soccer just as well as brands had a great appearance on the medias. The seconds that each logotype was in the game and in the news are counted and sum to find out which brands and places have a higher repercussion. Through these data, it was found that the brands were actually present in many different places inside the stadium, as uniforms, boards, field, balls, between others. It was realized that the location at which brands are more highlighted change according to the media that is analyzed. Moreover, it was found that the period and time that a logo stays on the media is related with other factors beyond the place that they are on the stadium. At the end, it was concluded that it is necessary to combine the aim and preference of the company to the logics factors of position and looks of the logo in the stadium to make the most of the space. If well planned the brand can have a great spontaneous highlight in the media, creating an identity next to the consumers’ passion: the soccer.