Organizações brasileiras na China : aproximação com a cultura e público chinês através dos esforços de comunicação digital

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo identificar como as organizações brasileiras com atuação na China estão se aproximando da cultura e público chinês através de seus esforços de comunicação digitais. Durante a revisão bibliográfica foram abordados conceitos como cultura, diversidade cultural, identidade e cultura organizacional, comunicação organizacional e intercultural, orientando a discussão para o cenário das multinacionais. Também foi realizada pesquisa sobre alguns traços importantes para compreensão da cultura chinesa e revisão histórica das relações sino-brasileiras. A análise documental foi a metodologia utilizada para estudar os objetos da pesquisa: sites brasileiros e chineses das organizações brasileiras Weg, Embraco, Suzano Papel e Celulose e Embraer.

This paper aims to identify how Brazilian organizations with operations in China are learning to better understand the Chinese culture and engage the Chinese public through their digital communications efforts. During the literature review, concepts such as culture, cultural diversity, identity and organizational culture, organizational communication and intercultural were discussed, guiding the discussion to the case of multinationals. We also carried out research on traits important for the understanding of the Chinese culture and a historical review of Sino-Brazilian. The documentary analysis method was used to study the subjects of research: the Brazilian and Chinese websites of Brazilian organizations Weg, Embraco, Suzano Papel e Celulose and Embraer.