Marcas da cultura gaúcha no website da cerveja Polar

Abstract

Este trabalho propõe analisar as marcas da cultura gaúcha no website da Cerveja Polar, através das expressões do linguajar regional, símbolos da cultura e características da figura do gaúcho. Partindo de uuma revisão bibliográfica, que visou o aprofundamento em temas como cultura, contexto cultural, identidade cultura, cultura gaúcha, identidade organizacional e imagem-conceito, empregamos uma análise de conteúdo com ténicas de leitura e análise de imagens e análise de contingência, para identificar as marcas da cultura e analisá-las posteriormente a partir do contexto estudado. Desta forma verificamos que a Cerveja Polar utiliza uma caricatura psico-conceitual da cultura gaúcha, através do exagero de algumas marcas, para gerar identificações em seu público alvo.