Experiência de consumo de streaming e a construção de identidade e de pertencimento cultural entre os consumidores da Geração Z

Abstract

O estudo investiga de que maneira o consumo de conteúdos audiovisuais em plataformas de streaming contribui para a construção de identidades culturais e sentimentos de pertencimento entre jovens da Geração Z. A pesquisa, de natureza qualitativa, foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com dezessete participantes, buscando compreender como as práticas de consumo, a personalização algorítmica e as interações digitais influenciam os modos de ser e de se reconhecer no contexto da cultura contemporânea. Os resultados revelam que o streaming ultrapassa a função de entretenimento e se consolida como um espaço simbólico de expressão individual e coletiva. As narrativas audiovisuais, os personagens e as temáticas presentes nas produções possibilitam processos de identificação e reforçam vínculos culturais, enquanto as dinâmicas algorítmicas moldam preferências e limitam a diversidade de experiências. Observou-se que, entre os jovens da Geração Z, o consumo de streaming articula duas dimensões complementares, por um lado, a busca por representatividade e autenticidade nas narrativas, e por outro, a influência das plataformas digitais que, ao mediar recomendações e visibilidade de conteúdo, condicionam escolhas e orientam repertórios culturais. Essa combinação revela que o consumo audiovisual não é apenas uma prática individual, mas um processo moldado por expectativas pessoais e pela lógica algorítmica que estrutura o ambiente digital. Conclui-se que o streaming representa um campo significativo de construção simbólica, onde identidade e cultura se entrelaçam em novas formas de sociabilidade e reconhecimento.

This study investigates how the consumption of audiovisual content on streaming platforms contributes to the construction of cultural identities and a sense of belonging among Generation Z youth. The qualitative research was conducted through semistructured interviews with seventeen participants, aiming to understand how consumption practices, algorithmic personalization, and digital interactions influence ways of being and self-recognition within contemporary culture. The results show that streaming goes beyond entertainment and functions as a symbolic space for both individual and collective expression. Audiovisual narratives, characters, and themes enable identification processes and reinforce cultural bonds, while algorithmic dynamics shape preferences and restrict the diversity of experiences. The findings indicate that, among Generation Z, streaming consumption brings together two complementary dimensions: on the one hand, the search for authenticity and representativeness in audiovisual narratives; on the other, the influence of digital platforms that, by mediating recommendations and content visibility, condition individual choices and shape cultural repertoires. This combination reveals that audiovisual consumption is not only an individual practice but also a process structured by personal expectations and by the algorithmic logic that governs the digital environment. The study concludes that streaming represents a meaningful space of symbolic construction, where identity and culture intertwine through new forms of sociability and cultural recognition.