Apostas no futebol brasileiro : a influência da publicidade e os riscos normalizados do consumo

Abstract

Este trabalho analisa de que forma a publicidade de casas de apostas esportivas, integrada ao ambiente do futebol brasileiro, influencia percepções, atitudes e intenções de consumo entre torcedores. Realizou-se uma pesquisa quantitativa e descritiva, com coleta de dados primários por questionário online anônimo (Google Forms), divulgado por amostragem não probabilística por conveniência. O instrumento contemplou termo de consentimento, filtros de elegibilidade, caracterização sóciodemográfica e itens em escala de concordância, além de campo aberto opcional para comentários. A amostra totalizou 111 respondentes válidos, segmentados em não apostadores, ex-apostadores e apostadores atuais, os quais avaliaram um conjunto padronizado de estímulos publicitários. Os resultados indicam que os não apostadores apresentam maior resistência a esse tipo de publicidade, com menor predisposição à mudança de comportamento. Em contraste, nos grupos com experiência prévia em apostas esportivas observou-se maior receptividade aos estímulos publicitários, especialmente entre apostadores atuais, sugerindo maior impacto da comunicação nesse segmento. Observou-se também baixa efetividade percebida das mensagens de “Jogo Responsável” em todos os grupos analisados, frequentemente descritas como pouco visíveis e com baixa efetividade, o que sugere limitações no cumprimento de sua função preventiva e de promoção do jogo responsável. Conclui-se que a normalização da publicidade das bets amplia a exposição do torcedor a estímulos de consumo e pode reforçar a continuidade do comportamento de aposta entre indivíduos já familiarizados com a prática, ao passo que persistem lacunas preventivas no setor, indicando a necessidade de critérios mais rigorosos para a comunicação publicitária e de práticas efetivas de proteção ao consumidor.

This study analyzes how sports-betting advertising, embedded in the Brazilian football environment, influences fans’ perceptions, attitudes, and consumption intentions. A descriptive quantitative research design was adopted, with primary data collected through an anonymous online questionnaire (Google Forms) distributed via non-probabilistic convenience sampling. The instrument included informed consent, eligibility filters, sociodemographic profiling, Likert-scale agreement items, and an optional open-ended section for comments. The sample comprised 111 valid respondents, segmented into non-bettors, former bettors, and current bettors, who assessed a standardized set of advertising stimuli. Results indicate that non-bettors show greater resistance to this type of advertising, with a lower predisposition to behavioral change. In contrast, respondents with prior experience in sports betting showed higher receptiveness to advertising stimuli, especially among current bettors, suggesting a stronger impact of communication within this segment. Low perceived effectiveness of “Responsible Gambling” messages was also observed across all analyzed groups, often described as barely visible and ineffective, which suggests limitations in fulfilling their preventive role and promoting responsible gambling. It is concluded that the normalization of betting advertising increases fans’ exposure to consumption cues and may reinforce betting continuity among individuals already familiar with the practice, while preventive gaps persist in the sector, indicating the need for stricter criteria for advertising communication and more effective consumer-protection practices.