Hábitos de consumo de jovens baixa rend a: influência do funk ostentação no processo de tomada de decisão

Abstract

O funk ostentação tem sua origem na capital paulista e difunde uma vida pautada em bens materiais. Esse gênero musical é um dos mais escutados entre os jovens periféricos. Desse modo, considerando a relação entre a música e a motivação de comportamentos, o objetivo desse estudo foi analisar como o funk ostentação influencia os hábitos de consumo de jovens de baixa renda, explorando as motivações e aspirações associados ao consumo de marcas de luxo. Já como objetivos específicos elencou-se: identificar os principais elementos do funk ostentação que atuam como influenciadores no comportamento de consumo de jovens da periferia; investigar as razões pelas quais os jovens de baixa renda recorrem a marcas de luxo, incluindo o uso de produtos falsificados, como forma de inclusão social e construção de identidade; explorar o papel do consumo como uma ferramenta de ascensão social simbólica para jovens influenciados pelo funk ostentação; avaliar como o crescimento econômico e a ascensão da classe C impactaram os padrões de consumo desse público e contribuíram para a popularidade do funk ostentação. Para atingir esses objetivos, uma abordagem qualitativa foi realizada por meio de um estudo exploratório usando entrevistas com um roteiro de perguntas semiestruturado. Participaram desse estudo 11 adolescentes de baixa renda com idade entre 11 e 17 anos. Dentre os principais achados, podemos observar que em função do funk ostentação ser um gênero musical amplamente difundido aumenta o conhecimento das marcas e o desejo por elas, fazendo com que a vestimenta com determinadas roupas faça parte de uma moda com o intuito de uma inclusão simbólica numa classe social mais elevada, mesmo que para isso esses jovens tenham que recorrer à compra de produtos falsificados para pertencer socialmente à um grupo social. Sendo assim, pode-se concluir que a música tem um potencial enorme na motivação de compra de jovens de baixa renda, especialmente fazendo parte da construção de moda e da noção de pertencimento social desse grupo. Por fim, este estudo, contribui para ampliar a compreensão sobre como a cultura, a música e o consumo se entrelaçam, especialmente entre os jovens de baixa renda.

Fancy Funk originated in the capital of São Paulo and promotes a lifestyle based on material goods. This musical genre is one of the most listened to among young people from the outskirts of the city. Thus, considering the relationship between music and behavioral motivation, the objective of this study was to analyze how fancy funk influences the consumption habits of low-income young people, exploring the motivations and aspirations associated with the consumption of luxury brands. The specific objectives were: To identify the main elements of fancy funk that act as influencers on the consumption behavior of young people from the outskirts of the city; to investigate the reasons why low- income young people turn to luxury brands, including the use of counterfeit products, as form of social inclusion and identity construction; to explore the role of consumption as tool for symbolic social ascension for young people influenced by fancy funk; to evaluate how economic growth and the rise of the C class impacted the consumption patterns of this audience and contributed to the popularity of fancy funck. To achieve these objectives, a qualitative approach was carried out through an exploratory study using interviews with a semi-structured questionnaire. Eleven low-income adolescents aged between 11 and 17 years participated in this study. Among the main findings, we can observe that, because fancy funk is a widely disseminated musical genre, it increases brand awareness and desire, making wearing certain clothes part of a fashion trend with the aim of symbolic inclusion in a higher social class, even if, to do so, these young people have to resort to buying counterfeit products as a way of belonging to a social group. Therefore, it can be concluded that music has enormous potential in motivating low-income young people to buy, especially as part of the construction of fashion and the notion of social belonging of this group. Finally, this study contributes to expanding the understanding of how culture, music and consumption intertwine, especially among low-income young people.