Efeitos da pink tax no custo de vida das mulheres : um estudo na capital do Rio Grande do Sul

Abstract

A desigualdade de gênero impacta na vida econômica das mulheres, devido a diferença salarial entre homens e mulheres no mercado de trabalho; mas, essa discrepância também é observada no mercado de bens e serviços, onde empresas ofertam produtos com diferenças de cor e design, visando atrair mulheres às compras com uma estratégia de preços mais elevados. Assim, surge o termo Pink Tax, “imposto rosa”, uma expressão que traduz a estratégia de precificação utilizada por algumas empresas que cobram preços mais altos para o público feminino, por produtos iguais ou similares ofertados para o público masculino. Pesquisadores da área como Guittar et. al (2021) e Kardetoft (2022) identificaram a prática de pink tax em produtos de higiene e cuidados pessoais, foco deste trabalho. Isso posto, o objetivo desta pesquisa foi investigar os efeitos da pink tax no custo de vida da mulher no município de Porto Alegre, a partir da média de consumo em produtos daquele segmento, através de uma pesquisa de preços, de uma amostra de quatro itens, em três farmácias e três supermercados, no mês de maio de 2023. Outro objetivo foi evidenciar a influência da pink tax no custo de vida da mulher, considerando uma renda de dois salários-mínimos com valores de 2023. Utilizando ferramentas estatísticas, este estudo concluiu que as médias de preços destes produtos são mais elevados para o público feminino e corresponde a 4,02% da renda feminina e 2,98% da renda masculina, onerando mais o público feminino.

Gender inequality impacts on several social areas. One of the most visible is the economic one, where the wage gap between men and women in the labor market stands out; this discrepancy is also observed in the goods and services market, where companies offer products with differences in color and design, aiming to attract women to shopping with a higher price strategy. Thus, the term Pink Tax arises, which is an expression to translate the pricing strategy used by some companies that charge higher prices for the female audience, for the same or similar products offered to the male audience. Researchers in the area such as Guittar et. al (2021) and Kardetoft (2022) identified the practice of pink tax in hygiene and personal care products, the focus of this work. The objective of this study is to investigate the effects of the pink tax on the cost of living of women in the city of Porto Alegre, based on the average consumption of products in this segment, through a price survey of a sample of four items, in three pharmacies and three supermarkets, in May 2023. Another objective was to highlight the influence of the pink tax on the cost of living of women, considering an income of up to two minimum wages with values of 2023. Using statistical tools, this study concluded that the average prices of these products are higher for the female public and correspond to 4.02% of female income and 2.98% of male income, burdening the female population.