Comunicação, cultura e identidades : estratégias de comunicação e relacionamento da Olympikus com base na pesquisa “Por dentro do corre” da Box 1824

Abstract

A presente monografia investiga como a pesquisa “Por Dentro do Corre”, realizada pela consultoria Box 1824 em parceria com a Olympikus, é utilizada nos desdobramentos de comunicação e relacionamento da marca de artigos esportivos. Nessa direção, assumimos a corrida como fenômeno cultural no Brasil, e entendemos a comunicação como processo relacional e simbólico. Este estudo tem como objetivo verificar de que formas os resultados da pesquisa “Por Dentro do Corre” (Box 1824; Olympikus, 2024) são acionados nas ações de comunicação e relacionamento da Olympikus, com base em ações realizadas e divulgadas em sites e redes sociais entre 2024/25. Para isso, são mobilizados nos capítulos teóricos a) Comunicação, conforme Hall (2003), e Comunicação Organizacional mobilizando as dimensões da “organização comunicada” (Baldissera, 2009); b) “Identidade” conforme Hall (2006) e os graus de consistências identificatórias de acordo com Baldissera (2007); c) Cultura brasileira e Identidade Cultural e representações da corrida, segundo autores como Geertz (1989), Hall (2016), Ortiz (1984) e DaMatta (1984) e Bettini (2007). Realizamos uma pesquisa de caráter exploratório e natureza qualitativa interpretativa (Gil, 2008), com base em análise documental secundária de redes sociais, site institucional, entrevistas e reportagens. A análise evidenciou, dentre outras coisas, que a Olympikus se mostra atenta às possibilidades de apropriação de representações culturais e simbólicas para construir identificações com seus públicos. Inferimos, portanto, que a marca de fato utilizou a pesquisa como fundamento para os seus discursos e ações estratégicas, projetando ativamente alguns recortes dos sentidos de brasilidade, pertencimento, acessibilidade e estilo de vida.

This monograph investigates how the research “Por Dentro do Corre”, made by the consultancy Box 1824 in partnership with Olympikus, is utilized in the communication and relationship developments of the sports brand. In this direction, we assume running as a cultural phenomenon in Brazil, understanding communication as a relational and symbolic process. This study has as objective verify in what ways the results of the research “Por Dentro do Corre” (Box 1824; Olympikus, 2024) are activated in the communication and relationship actions from Olympikus, using as base actions made and shared on websites and social media between 2024/25. For this, the theoretical chapters mobilize a) Communication and Organizational Communication mobilizing the dimensions of the “communicated organization”, according to Hall (2003) and Baldissera (2009); b) “Identity” according to Hall (2006) and the degrees of identificatory consistencies according to Baldissera (2007); c) Brazilian Culture and Cultural Identity and representations of running, leveraged by authors such as Geertz (1989), Hall (2016), Ortiz (1984), DaMatta (1984) and Bettini (2007). We made exploratory research of an interpretative qualitative nature (Gil, 2008), with basis on secondary documental analysis of social media, institucional websites, interviews and reports. The analysis revealed, among other things, that Olympikus is paying attention to the possibilities of appropriating cultural and symbolic representations in order to build identifications with its public. We observed, therefore, that the brand did in fact utilize the research as the basis for its discourses and strategic actions, projecting actively some of the aspects of senses of the Brazilian identity, such as belonging, accessibility and lifestyle.