O posicionamento de estudantes de graduação em final de curso no mercado de trabalho frente a empresas unicórnio de TI no Brasil

Abstract

No contexto de instabilidade econômica no país, startups voltadas para o setor de Tecnologia e Informação surgem aproveitando recursos subutilizados para sua criação, conseguindo expandir-se e estabelecer-se como atores significativos no mercado, muitas vezes alcançando o status de unicórnio. A elaboração de uma estratégia sólida de employer branding permite que essas empresas obtenham uma vantagem competitiva em comparação com outras no mercado, atraindo os melhores talentos. O objetivo principal deste estudo é compreender como os estudantes de graduação fazem escolhas profissionalmente com base na marca empregadora construída pelas empresas unicórnio de tecnologia da informação no Brasil, uma vez que eles formarão a força de trabalho no futuro, tornando essencial compreender a perspectiva desses talentos. Assim, foram conduzidas 14 entrevistas com estudantes, predominantemente graduandos em cursos da área de TI. Pesquisas sobre a construção de marca empregadora dentro das organizações foram o principal foco do referencial, que analisou branding e employer branding em relação ao posicionamento da empresa no mercado e a atração de talentos a partir disso. Foi identificada uma visão heterogênea sobre o mercado de empresas unicórnio de TI no Brasil, demonstrando que, ao mesmo tempo em que muitos estudantes aspiram a trabalhar nessas startups, muitos também têm receios devido à instabilidade do mercado, com todas essas percepções sendo moldadas pelo contato com o employer branding da empresa. Os resultados da pesquisa evidenciam pontos relevantes sobre a interação dos jovens talentos com o mercado de Tecnologia da Informação em geral e, mais especificamente, com as empresas unicórnio, destacando os principais fatores que atraem e influenciam a percepção desses talentos em relação a uma empresa, como o desejo por ambientes inovadores, dinâmicos e favoráveis ao desenvolvimento profissional.

In the context of economic instability within the country, startups geared toward the Information and Technology sector emerge, capitalizing on underutilized resources for their establishment. This enables them to grow and position themselves as significant players in the market, often achieving unicorn status. Crafting a robust Employer branding strategy enables these companies to gain a competitive advantage compared to others in the market, attracting top talents. The primary goal of this study is to comprehend how undergraduate students make professional choices based on the employer brand cultivated by Information and technology unicorn companies in Brazil. Since they will form the future workforce, it becomes essential to grasp their perspective. To achieve this, fourteen interviews were conducted with students, predominantly those pursuing degrees in the IT field. Research into the construction of employer branding within organizations was the central focus of the framework, which analyzed branding and employer branding about the company's market positioning and talent attraction stemming from that. A heterogeneous viewpoint emerged regarding the landscape of IT unicorn companies in Brazil, revealing that while many students aspire to work for these startups, many also harbor concerns due to market instability. All these perceptions are shaped by their interaction with the company's Employer branding. The research results highlight significant aspects of the interaction between young talents and the broader Information and Technology market, specifically with unicorn companies. This includes emphasizing the key factors that attract and influence the perceptions of these talents towards a company, such as their desire for innovative, dynamic, and growth-oriented professional environments.