O desenvolvimento turístico cultural no município de Vila Flores, RS

Abstract

Este artigo visa avaliar o processo de desenvolvimento do turismo no município de Vila Flores, localizado no Rio Grande do Sul, a partir da relação de conceitos sobre patrimônio, turismo cultural e turismo de experiência. Vila Flores integra a rota turística Termas e Longevidade, por iniciativa da Associação de Turismo da Serra Nordeste (Atuaserra), instância de governança regional (IGR), que desenvolveu o turismo na região com base no projeto de economia da experiência de Pine II e Gil-more (1999). O projeto foi implementado de forma pioneira na região da uva e vinho da serra gaúcha, pela parceria entre Ministério do Turismo, Sebrae e Sindicato dos Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares (SHRBS), sob a gestão do Instituto Marca Brasil. O turismo cultural e de experiência de Vila Flores tem buscado fomentar ações e estratégias de preservação, manutenção e difusão do patrimônio cultural local, alinhado ao desenvolvimento econômico, em cooperação entre poder públi-co, privado e grupos culturais. Salienta-se articulação de uma gestão equilibrada entre patrimônio e turismo para minimizar possíveis riscos ao patrimônio cultu-ral, observando as recomendações de cartas e convenções patrimoniais propostas por instituições e organizações como ICOMOS e UNESCO.

This article evaluates the tourism development process in the municipality of Vila Flores, loca-ted in Rio Grande do Sul, based on the relationship between concepts of heritage, cultural tou-rism, and experiential tourism. Vila Flores is part of the Termas e Longevidade tourist route, an initiative of the Serra Nordeste Tourism Association (Atuaserra), regional governance body (IGR), which developed tourism in the region based on the experience economy project by Pine II and Gilmore (1999). The project was implemented in a pioneering manner in the grape and wine region of serra gaúcha, through a partnership between the Ministry of Tourism, Sebrae, and the Union of Hotels, Restaurants, Bars and Similar Establishments (SHRBS), under the management of Institut Marca Brasil. Cultural and experiential tourism in Vila Flores has sought to promote actions and strategies for the preservation, maintenance, and dissemina-tion of local cultural heritage, aligned with economic development, in cooperation between pu-blic and private authorities and cultural groups. It is important to highlight the articulation of balanced management between heritage and tourism to minimize possible risks to cultural heritage, observing the recommendations of heritage charters and conventions proposed by institutions and organizations such as ICOMOS, and UNESCO.