Estratégias de marketing para consolidação da região vitivinícola de denominação de origem Altos de Pinto Bandeira

Abstract

A região de denominação de origem Altos de Pinto Bandeira, localizada no estado brasileiro Rio Grande de Sul, foi estabelecida em 2022, em vista disso buscou-se identificar estratégias de marketing que podem impulsionar a região, assim como avaliar a execução delas e seus resultados e também propor recomendações para otimizar a efetividade das estratégias na D.O Altos de Pinto Bandeira. Buscando observar o local foram realizadas visitas técnicas às quatro vinícolas da D.O: Cave Geisse, Don Giovanni, Valmarino e Aurora. Também foram feitas entrevistas a representantes das vinícolas e da Asprovinho com o intuito de compreender aspectos estratégicos relacionados ao marketing. De modo geral, identificou-se que uso de redes sociais, participação em eventos e concursos e campanhas publicitárias preponderam atualmente na divulgação das vinícolas. Sobre estratégias que poderiam impulsionar a D.O, destacam-se elaboração de roteiro turístico, mais opções de hospedagem qualificada, envolvimento da comunidade e de órgãos públicos, bem como campanhas de marketing direcionadas à divulgação da D.O como um todo.

The Altos de Pinto Bandeira Denomination of Origin region, located in the Brazilian state of Rio Grande do Sul, was established in 2022. In light of this, efforts were made to identify marketing strategies that could boost the region, as well as to evaluate their implementation and results, and also to propose recommendations to optimize the effectiveness of the strategies in the Altos de Pinto Bandeira D.O. In order to observe the area, technical visits were made to the four wineries of the D.O: Cave Geisse, Don Giovanni, Valmarino, and Aurora. Interviews were also conducted with representatives of the wineries and Asprovinho to understand strategic aspects related to marketing. Overall, it was found that the use of social media, participation in events and competitions, and advertising campaigns currently prevail in the promotion of the wineries. Regarding strategies that could enhance the D.O., the highlights include the development of a tourist itinerary, more qualified lodging options, community and public agency involvement, as well as marketing campaigns aimed at promoting the D.O. as a whole.