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A ilustração no processo de comunicação publicitária : A campanha Datelli Preview Verão 2011 na visão de seus produtores e consumidores
dc.contributor.advisor | Piedras, Elisa Reinhardt | pt_BR |
dc.contributor.author | Dall Alba, Vivian Camila | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2011-02-24T05:59:34Z | pt_BR |
dc.date.issued | 2010 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10183/27885 | pt_BR |
dc.description.abstract | O presente estudo se vale da hermenêutica da profundidade para abordar o processo de comunicação publicitária da campanha Datelli Preview Verão 2011, identificada em três eixos: práticas de produção, mensagem e práticas de recepção. Para a realização desta pesquisa, primeiramente é apresentado o referencial teórico sobre as lógicas de produção e recepção publicitária no cotidiano e, num segundo momento, sobre a mensagem como comunicação persuasiva com ênfase na ilustração. Na etapa empírica, que constituiu em uma pesquisa exploratória qualitativa realizada através de entrevista individual, a campanha Datelli Preview Verão 2011 foi relatada desde a perspectiva dos publicitários e ilustrador, até seis consumidoras. Após a realização da análise, foram comparadas as intenções de criação da campanha pelos produtores e a sua percepção pelas consumidoras, bem como a lembrança da publicidade da marca e as associações que a ilustração usada atualmente suscita. Concluiu-se, entre outros resultados, que os objetivos de comunicação foram parcialmente atingidos, uma vez que poucas consumidoras recordaram espontaneamente da campanha, e, em geral, consideraram-na desvinculada da imagem da marca Datelli. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | |
dc.language.iso | por | pt_BR |
dc.rights | Open Access | en |
dc.subject | Campanha publicitária | pt_BR |
dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
dc.title | A ilustração no processo de comunicação publicitária : A campanha Datelli Preview Verão 2011 na visão de seus produtores e consumidores | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.identifier.nrb | 000767969 | pt_BR |
dc.degree.grantor | Universidade Federal do Rio Grande do Sul | pt_BR |
dc.degree.department | Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação | pt_BR |
dc.degree.local | Porto Alegre, BR-RS | pt_BR |
dc.degree.date | 2010 | pt_BR |
dc.degree.graduation | Comunicação Social: Habilitação em Propaganda e Publicidade | pt_BR |
dc.degree.level | graduação | pt_BR |
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