Ideologia do consumismo e dados digitais na ordem mundial contemporânea : uma proposta contra-hegemônica

Abstract

Discute-se a ideologia do consumismo e sua manifestação na ordem mundial contemporânea, marcada por transferências de dados digitais (big data). Argumenta-se que tal ideologia cumpre papel central na atualidade, naturalizando o ato de consumir através de sua ferramenta de influência clássica, o anúncio, o qual está potencializado pelas tecnologias usadas pelas empresas transnacionais de dados. Como esse consumo massificado reforça processos hegemônicos social e ambientalmente regressivos, mobiliza-se o método das estruturas históricas de Cox para apresentação de uma proposta contra-hegemônica à estrutura vinculada à ideologia do consumismo.

The paper discusses the ideology of consumerism and its manifestation in the contemporary world order, marked by big digital data transfers. It is argued that such ideology plays a central role today, naturalizing the act of consuming through its classic influencing tool, the advertisement, which is enhanced by the technologies used by transnational data companies. As this mass consumption reinforces socially and environmentally regressive hegemonic processes, Cox’s method of historical structures is mobilized to present a proposal for a counter-hegemonic structure to the one linked to the ideology of consumerism.

El trabajo discute la ideología del consumismo y su manifestación en el orden mundial contemporáneo marcado por las transferencias digitales de datos (big data). Se argumenta que dicha ideología desempeña un papel central en la actualidad, naturalizando el acto de consumir a través de su clásica herramienta de influencia, el anuncio, potenciado por las tecnologías utilizadas por las empresas transnacionales de datos. Como este consumo de masas refuerza procesos hegemónicos social y ambientalmente regresivos, se moviliza el método de las estructuras históricas de Cox para presentar una propuesta contrahegemónica a la estructura vinculada a la ideología del consumismo.