A construção das marcas humanas de influenciadores digitais uma análise do Streamer Casimiro

Abstract

A presente monografia tem como tema principal a construção de marcas humanas de influenciadores digitais a partir da análise do streamer Casimiro. Como objetivo geral, busca-se identificar as características na produção de conteúdo do streamer que formaram a sua marca humana e o fizeram ser reconhecido como influenciador digital. Para isso, considera-se como objetivos específicos: compreender como se dá a construção de marcas humanas de influenciadores digitais; identificar as características da produção de conteúdo no canal Cortes do Casimito e discutir como as características contribuem para a consolidação do seu posicionamento e da sua marca humana. Nessa perspectiva, os capítulos teóricos versam sobre as noções de marca (Aaker, 1998; Kotler; Keller, 2018), identidade (Hall, 2006; Baldissera, 2007), identidade de marca (Perotto, 2007; Vásquez, 2007), marca humana (Sukhanko, 2021), performance e representação (Goffman, 1959; Sibilia, 2015; Polivanov; Carrera, 2019), internet e redes sociais (Castells, 2003; Burgess; Green, 2009; Recuero, 2014; Motta; Bittencourt; Viana, 2014) e influenciadores digitais (Karhawi, 2017; 2022; Primo, Matos e Monteiro, 2021). Realiza-se a metodologia de pesquisa empírica mediada por computador (Johnson, 2010), empregando-a através da triangulação de técnicas, utilizando a observação encoberta e não participativa (Johnson, 2010) e a análise de conteúdo (Bardin, 1977). A partir da análise realizada e à luz do referencial teórico, foi possível concluir que o conteúdo de Casimiro possui características de horizontalidade, intimidade, coconstrução e narrativa identificatória. Esses atributos conferem autenticidade ao conteúdo e fazem com que o influenciador crie uma conexão com a audiência a partir da identificação com a sua marca humana.

The main theme of this monograph is the construction of the human brands of digital influencers through the analysis of the streamer Casimiro. The general objective is to identify the characteristics of the streamer's content production that shaped his human brand and led to his recognition as a digital influencer. To achieve this, the specific objectives include understanding how the construction of human brands of digital influencers takes place, identifying the characteristics of content production on the Youtube channel "Cortes do Casimito" and discussing how these features contribute to the consolidation of his positioning and human brand. From this perspective, the theoretical chapters cover notions of brand (Aaker, 1998; Kotler; Keller, 2018), identity (Hall, 2006; Baldissera, 2007), brand identity (Perotto, 2007; Vásquez, 2007), human brand (Sukhanko, 2021), performance and representation (Goffman, 1959; Sibilia, 2015; Polivanov; Carrera, 2019), internet and social media (Castells, 2003; Burgess; Green, 2009; Recuero, 2014; Motta; Bittencourt; Viana, 2014) and digital influencers (Karhawi, 2017; 2022; Primo, Matos and Monteiro, 2021). The methodology is computer-mediated empirical research (Johnson, 2010), using triangulation of techniques, covert and non-participatory observation (Johnson, 2010) and content analysis (Bardin, 1977). Based on the analysis carried out and the theoretical framework, it was possible to conclude that Casimiro's content has characteristics of horizontality, intimacy, co-construction and identificatory narrative. These attributes give the content authenticity and enable the influencer to establish a connection with the audience through identification with their human brand.